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摘要在电子商务发展日益成熟的同时，社会化网站也在风靡全球，一方面两者在发展的同时也遇到了模式创新的瓶颈，但另一方面这两者的结合成为一种可能，并孕育出社会化电子商务。社会化网络为电子商务模式的发展带来了新鲜血液，本文希望通过对社会化网络、电子商务的模式以及社会化电子商务的表现形式、特点进行研究，分析社会化网络对电子商务模式创新的影响，并对以口袋购物为例的这些新型的电商模式进行案例分析，重点分析其创新之处。最后基于用户对社交购物的调查问卷，为目前社会化电子商务发展遇到的问题提供一些思考方向，进一步完善电子商务发展模式，促进电子商务生态圈的健康发展。58268
In the development of e-commerce is becoming more and more mature at the same time, social networks are also popular in the world, on the one hand, also met the mode of development of both the bottleneck of innovation, but on the other hand, the combination of the two become a possibility, and spawned a social commerce. Social networks for the development of electronic commerce mode brought fresh blood, this paper hope through the social network, the mode of e-commerce and social forms and characteristics of electronic commerce, the analysis of the effect of social networks on e-business mode innovation, and the pocket shopping, for example case analysis of the new model of electricity, analyzed its innovation. Finally based on the user to social shopping questionnaire, as the social problems of e-commerce development to provide some thinking direction, further perfect the electronic commerce development pattern, promoting the healthy development of the e-commerce ecosystem.
毕业论文关键词：社会化网络；社会化电子商务；个性化推荐；口袋购物
Keyword: Social networks; Social commerce; Personalized recommendation; Pocket shopping
目 录
第一章 引言 4
（一）研究背景与目的 4
（二）研究现状 4
1.1社会化网络的相关研究 4
1.2社会化电子商务的相关研究 5
（三）研究内容 6
（四）研究方法 6
第二章 相关概念 6
（一） 社会化网络 6
2.1.1社会化网络基本概念 6
2.1.2社会化网络传播特性 7
（二）电子商务的模式 7
第三章 社会化网络与电子商务的融合 7
（一）社会化电子商务基本形态 7
（二）社会化网络对电子商务的影响 8
3.2.1基于传播学的信息过滤创新（个性化推荐） 8
3.2.2基于营销学的营销模式创新（口碑营销、精准营销） 8
第四章 社会化电子商务在问题中改进 9
（一）社会化电子商务发展存在的问题 9
4.1信息内容过剩 9
4.2平台同质化严重 9
（二）社交电子商务的创新之举——以口袋购物为例 10
（三）影响用户参与社会化电子商务因素调查