摘  要: 徐州是一座历史悠久的文化名城，丰富的自然资源和人文资源名扬国内外，吸引各地游客前来观光游览。本文立足徐州，通过查询文献、问卷调查方法等对徐州体育旅游市场的年龄段特征作了具体分析探讨，在此基础上发现并了解徐州体育旅游市场的发展规律，并运用STP理论对体育旅游市场进行市场细分、目标选择、市场定位。针对中青年作为徐州体育旅游市场客源主体的情况，提出具体的规划与开发的建议和应大力发展的体育旅游项目，促进徐州体育旅游市场更好更快地发展。61446

毕业论文关键词：徐州，ＳＴＰ理论，体育旅游，中青年

Abstraction: Xuzhou is a famous cultural city with a long history, rich in natural resources and human resources is famous at home and abroad, to attract visitors to come for sightseeing. Based xuzhou, through the query method of literature, questionnaire survey and age characteristics of the sports tourism market in xuzhou has made the concrete analysis, based on this discovery and understanding of sports tourism market law of development of xuzhou, and using the STP theory of sports tourism market of market segmentation, target selection and market positioning. For middle-aged and young as the main body of the sports travel market in xuzhou customers situation, put forward concrete Suggestions on planning and development, and should develop the sports tourism project, to promote the sports travel market in xuzhou better and faster development.

Key word: Xuzhou, STP theory, sports tourism, middle-aged and young

1前言 4

1.1研究背景 4

1.2徐州体育旅游研究综述 4

1.3研究目的与意义 5

1.4研究对象与方法 5

1.5 STP理论的概念  5

2徐州体育旅游市场细分与目标市场定位 6

2.1徐州体育旅游的市场细分 6

2.2徐州体育旅游市场的市场定位 8

3中青年体育旅游市场开发定位 19

3.1目标定位 19

3.2定位达成的途径 20

结论 21

参考文献 22

致谢 23

附录 24

1前言

徐州市拥有丰富多样的的自然资源、人文资源和浓厚的传统体育文化。现在徐州市己开展的有登山、漂流、冬泳、攀岩、少林武术节等体育旅游项目，每年都吸引大量国内外体育旅游者来参加这些独具特色的旅游项目。本文通过对徐州市体育旅游市场进行实践调查、分析，确定徐州体育旅游市场的主要发展目标，推进徐州体育旅游业更好更快的发展。

1.1研究背景

体育旅游国际上早已有之，只是近几年在我国才发展起来。体育旅游是体育、旅游与健身三者巧妙的结合，具有丰富的内容与形式，是现代大众体育的时尚代表，同时也是提高人们身体素质与生活质量的最佳途径。

在“十一五”时期，我国体育业迅速发展，规模逐渐扩大，呈现出又好又快的发展趋势。截止到2010年3月，全国体育业增加了2220亿元，比2009年增长13.44%，增加值占当年GDP的0.55%，体育产业从业人员336万。国务院办公厅于2010年3月发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》，国家开始指导体育业的发展，政府各部门和社会联合发展。

据专家预测，体育旅游业将成为世界最大的行业之一。文献综述

旅游作为一种休闲、娱乐活动，是人们摆脱生活学习压力以后自我放松的一种自由活动，是游戏、学习、观赏等的结合，集中体现在身体和精神等方面需求的满足。但体育运动作为人类发展的一种必要文化现象，随着生活水平的提高，人们对精神享受的需要促进了体育运动的发展。所以，体育与旅游虽然属于两种社会现象，但两者又拥有相同或者类似的特征，两者的发展有相同的社会文化背景，对人类社会起着共同的推进作用，尤其是活动内容都有效的满足了人们对于生理和心理更高层次需要的心理。