摘要：改革开放后，中国经济发展取得了举世瞩目的成就，特别是自加入WTO后，外企纷纷涌入中国，国内企业也如雨后春笋般出现，中国经济空前繁荣。2015年中国GDP总量提高至10385.66美元，再次超越了日本，位列世界第二，亚洲第一。经济的繁荣，人均收入水平不停上升，推动了中国消费行为的空前高涨。61972

然而，在众多消费产品中，并非所有的产品都有十分庞大的消费群体。消费者的消费行为不仅受到年均收入、消费人群的年龄层次等等因素的影响，更深层次的是受到观念的影响，这种“观念”即是不同文化背景所形成的传统文化价值观念。

本文就中国传统文化对消费者影响分析入手，将传统文化界定在传统文化价值观中，介绍传统价值观念，运用SPSS数据分析论证传统文化价值观念对消费者行为具有影响。目的在于证明中国传统文化背后的消费观念是否对不同类型的消费行为具有影响，在研究能力范围内，为企业提供一些借鉴。

毕业论文关键词： 传统文化；传统文化价值观念；消费者行为

Research on the influence of traditional culture on consumers

Abstract：After the reform and opening up, Chinese economic development has made remarkable achievements, especially since joining the WTO, the influx of foreign Chinese, domestic enterprises such as bamboo shoots after a spring rain like appearance, China economic prosperity. In 2015 China total GDP increased to $10385.66, once again surpassed Japan ranked second in the world, first in Asia. Economic prosperity, the per capita income levels continue to improve, and promote the unprecedented upsurge of China's consumer behavior.

    However, the influx of foreign products in China, not all products can have a very large consumer groups. Consumer behavior is not only influenced by average income, consumption crowd age levels, among other factors, the deeper is influenced by the idea, the concept of "this" is formed by the different cultural background of traditional cultural values.

    In this paper, the influence of Chinese traditional culture to consumer analysis of traditional culture definition values in the value of traditional culture, the traditional values, using SPSS data analysis and demonstration of traditional cultural values has an impact on consumer behavior. The purpose is to prove China behind the traditional culture consumption concept has influence on consumer behavior of different types, in the research range, providing some reference for the enterprise.

Key words:  traditional culture; traditional cultural values; consumer behavior

目录

绪论 1

一、 相关理论与研究综述 3

  （一） 传统文化价值观念理论综述· 3

    1、 文化的涵义· 3

    2、 中国传统文化价值观· 3

  （二） 消费者购物行为模式研究综述 4

    1、 消费的概念· 4

    2、 消费者购物行为模式的研究· 4

  （三） 中国传统文化价值观对消费者行为的影响理论综述· 5

一、研究维度与研究假设· 7

  （一） 研究维度 7

  （二） 研究模型 7

  （三） 研究假设 8

  （四） 制定量表 9

三、 SPSS分析与研究结果 10

  （一） 描述性统计 10

  （二） 信度分析 10

  （三） 效度分析 12

  （四） 回归分析 13

    1、 面子主义的回归分析 13

    2、 集体主义的回归分析 15

    3、 中庸之道的回归分析 17