2.上海中青旅的部门及项目简介 7

四、上海地区旅行社承接奖励旅游项目运作模式的优缺点及改进建议 11

（一）旅行社承接奖励旅游项目运作的优点 11

（二）旅行社承接建立旅游项目运作的缺点 11

（三）旅行社承接奖励旅游项目运作的改善建议 12

结束语 13

致  谢 14

参考文献 15

一、绪论

（一）研究意义和目的

自改革开放30多年以来，会展业就以一股势不可挡的气势在第三产业中不断壮大，无论是市场还是发展前景都尤为可观，于是越来越多的旅行社企图分一碗羹，开始承接会展项目，其中涉足最多的就是奖励旅游市场，这或许是旅行社不断转型与发展中的必然结果。

而随着经济的发展，鼓励创业等各种机制体系下，各类企业也迅速扩大发展起来，奖励旅游则成为越来越多企业用来笼络人心鼓舞士气的新潮奖励模式。而企业为了省时省力并让员工获得最佳体验感，通常会委托专业的旅行社或会展公司来承办整个奖励旅游项目。在此会展公司我们撇去不提，我们仅站在旅行社的视角来研究。庞大的人员数目与高额的利润使奖励旅游项目成为旅行社的支柱项目，因而在运作过程中尤其重视。

奖励旅游的存在不仅仅只是顺应了企业和旅行社的需求，它同时带动了餐饮、酒店、旅游等诸多行业的经济发展，所以说奖励旅游在产业链中占有举足轻重的地位，然而企业的重金之下是否达到了应有的效益？旅行社如今的运作模式是否妥帖？现有的奖励旅游模式还能如何改善？这些都是本篇论文探讨研究的问题。

（二）国内外研究现状

（三）研究方法和结构源:自*优尔~·论,文'网·www.youerw.com/

北上广作为三大会展城市，在奖励旅游实施方面也更具有代表性，本文将会对比较熟悉的城市--上海作为主要研究区域，对上海旅行社承接奖励旅游项目的运作方面进行系统的研究，针对奖励旅游项目运作的流程步骤，承接项目运作上的优缺点等方面进行分析。本文主要采用文献查阅以及网络问卷调查等方式进行研究，全文由一手调研结果和二手文献资料以及自我见解相结合完成。

本文绪论就研究目的、意义、国内外现状以及研究方法和结构做简单的介绍，循序渐进，由浅至深进行探讨。

本文第二章就奖励旅游的定义、类型和形式以及作用进行全方面的分析，以此来诠释奖励旅游的内涵。就奖励旅游对旅行社的意义来引出下文。

本文第三章主要研究上海区域旅行社的奖励旅游运作模式，并以中青旅为例，佐证该套运作模式的合理性。

本文第四章主要分析上海旅行社现有的奖励旅游运作模式的优缺点，在此基础上提出对策。

接着是结束语。通过本文的分析，我们发现奖励旅游在产业链中占有举足轻重的地位，而旅行社作为奖励旅游的承办方之一，拥有很多其独有的优势，并且有着它自己的一套运作模式，但是就现在的研究来看，这套运作模式中还存在着很多的问题需要去解决去完善。

然后是致谢，感谢我的父母家人，同学朋友以及我的老师，让我能够顺利完成这篇毕业论文。

最后是参考文献。

二、奖励旅游的内涵

（一）奖励旅游的定义