摘要：随着社会进步和时代的发展，酒店行业的同质化程度越来越高，市场竞争也愈演愈烈。品牌成为顾客选择的重要依据，酒店品牌战略成为酒店行业日益关注的焦点。大力发展酒店品牌战略可以大大提高酒店的市场占有率，提高竞争力并且提高酒店的形象。我希望通过此文研究横山桥稻香村大酒店的酒店品牌营销战略，找出其中存在的问题并且加以改正从而提高酒店核心竞争力，树立酒店品牌，发扬品牌文化。67635

毕业论文关键词：稻香村大酒店，品牌营销 ,营销策略  

Abstract: with the development of science and technology, the level of homogeneity of hotel industry more and more high, market competition has intensified. Brand become a important basis of the customer choice hotels brand strategy has become the focus of the hotel industry increasingly. To develop the hotel brand strategy can greatly improve the hotel's market share, enhance competitiveness and can improve the image of the hotel. I hope that through this article research hengshan bridge rice fragrant village hotel hotel brand marketing strategy, and find out the problems and correct them so as to improve the hotel core competitiveness, establish brand, and promote the brand culture.

Key words: Rice fragrant village hotel, brand marketing, marketing strategy

目 录

1  引言 3

2  品牌营销的理论概述 3

3  横山桥稻香村大酒店品牌营销的现状分析 3

3.1  横山桥稻香村大酒店概述 3

3.2  品牌形象建设 3

3.3  品牌宣传策略 4

3.4  品牌管理现状 4

4  横山桥稻香村大酒店品牌营销中存在的问题 4

4.1  品牌定位模糊 5

4.2  品牌个性不突出，缺乏核心竞争力 5

4.3  酒店文化不足 5

4.4  酒店品牌传播推广方式单一 6

4.5  品牌管理不规范 6

5  完善横山桥稻香村大酒店酒店品牌营销的对策 7

5.1  明确品牌定位,加强品牌意识 7

5.2  突出品牌个性，提高核心竞争力 7

5.3  加强酒店文化建设 8

5.4  拓展酒店品牌推广策略 8

5.5  加强品牌管理 9

结论 10

参考文献 11

致谢 12

1  引 言

随着时代的进步，酒店行业的同质化程度越来越高，市场竞争也愈演愈烈。酒店品牌成为了顾客在选择酒店是的选择的一项重要指标，大力发展酒店品牌战略可以提高酒店的市场占有率，提高竞争力并且可以提高酒店的形象。许多国外著名的企业也都利用品牌建设增加销量，扩展企业规模，从以此获取了巨大的经济效益并且大大提过了企业在社会上的声誉。因此确立品牌优势已经成为我国酒店企业的的一项必要任务，酒店只有确定正确的酒店品牌营销战略才能让企业真正的做大，做强，才能在激烈的市场竞争中取得优势地位获取更多的经济效益。