目录

第一部分  项目简介、工作计划及实施情况说明 8

一、客户、项目基本情况 8

二、选题说明 8

1、名称 8

2、选题缘由 8

3、选题背景介绍： 9

4、 主要目标： 9

三、毕业设计思路描述 9

（一）项目工作思路 9

（二）思维导图 10

四、毕业设计流程 11

第二部分  项目调研 12

一、宏观环境分析 12

（一）政策环境 12

（二）经济环境 12

（三）社会文化 12

（四）科学技术 12

二、家纺行业环境市场分析 13

（一）家纺行业的概况 13

（二）家纺市场品牌结构 13

（三）家纺市场产品结构 13

（四）家纺行业品牌营销情况分析 14

（五）家纺企业运营管理状况分析 14

（六）市场竞争结构情况 14

（七）中国家纺市场的发展趋势和未来 14

三、市场分析 15

康尔馨的市场分析 15

四、消费者调查分析 15

（一）消费者构成 15

（二）消费者的家纺品质需求分析 18

（三）消费者对家纺品牌的认知状况 18

（四）消费者使用产品现状 18

（五）消费者的购买行为分析 19

（六）消费者媒介接触习惯 23

（七）问题分析总结 23

五、竞争者分析 24

（一）竞争者划分 24

（二）竞争者分析 24

1.直接竞争者 24

2.间接竞争对手 26

六、康尔馨家纺SWOT分析 27

SWOT分析总结 28

第三部分 品牌整合营销策略 28

一、康尔馨营销目标战略 28

1．短期目标 28

2．中期目标 28

3．长期目标 28

二、品牌定位 28

（一）目标市场细分 28

（二）选择目标市场 30

三、品牌设计 31

（一）品牌标志设计与阐释