摘 要：微信营销是一种新兴的营销模式。它结合了传统网络营销和微信的双重优势，具有独特的商业价值。在互联网迅猛发展的今天，微信营销作为网络营销的一个手段，在表现形式方面有了多样化的发展，并越来越受到广告行业和学术界的关注。微信营销既有电视营销形象直观、生动灵活的表现特点，又具有互联网按需获取的交互特征，是综合两种传播媒介优势而产生的一种新的媒介形式。它将会发展成为一个集广告与营销传播为一体的平台，为人们提供一个更便利的服务空间。广告主可以利用网络的传播优势，将产品和服务的信息更为精准、广泛、直接地传递给目标消费者。本文首先对微信营销进行界定，着重论述微信朋友圈的营销模式，结合文献和对该论题的理解，对微信营销的发展现状存在的问题进行剖析，并提出建议。70306

毕业论文关键词：微信，朋友圈，营销模式

Abstract: WeChat Marketing is a new marketing model. It combines the advantages of traditional Network Marketing and WeChat, so it has a unique business value. In the rapid development of the Internet, WeChat as a new way of the Intern marketing, it develops many forms in performance,, and more and more advertising industries and academia pay attention to it. WeChat Marketing not only has the visual, vivid and flexible performance characteristics of the television marketing image, but also has the interactive characteristics of Internet access. It is a new form of media, which is produced by the advantages of the two kinds of communication media. It will develop into a set of advertising and marketing communication as one of the platform, to provide people with a more convenient service space. Advertisers can use the advantages of network communication, the product and service information more accurate, widely and directly to the target consumers. Firstly,this text focuses on the Moments of WeChat Marketing, with review of the literature and the understanding of the subject, the WeChat Marketing development situation, existing problems are analyzed, and puts forward some suggestions.

Keywords: WeChat Marketing, Moments，Marketing model

目  录

一、前言4

二、微信营销的界定4

 (一)微信营销的概念4

 (二)微信营销的特点4

三、微信营销的产品及受众分析7

（一）微信营销的产品类型7（二）微信营销的受众分析12

四、微信营销模式分析13

（一）微信营销的投放模式14（二）微信营销的内容特点21

五、微信营销存在的问题及应对策略21（一）微信营销存在的问题22

（二）微信营销存在问题的应对策略23

结论24

参考文献25

致谢26

一、前言

随着科学技术的不断发展和网络技术的日趋成熟，微信迅速发展并逐步成为一种重要的媒体广告传播方式，增加了微信用户数量，因朋友圈的广告而所得的收入也得到增长。

快速发展的互联网以及逐渐成熟的网络技术，都推动着社会突飞猛进的变化以及网络媒体的快速成长，逐渐打破传统媒体所包含的营销模式，电视、报纸、广播等传统媒介都面临着新的挑战。微信营销凭借其鲜明的特色和优点，不断冲击着传统媒介，推动着网络营销新时代的到来。对这种新兴的广告形式的理论研究，可以推动整个广告业的健康发展，同时也有利于微信营销本身的发展壮大。本文针对网络广告中的微信营销，对它的类型、特点和营销模式进行了分析总结，并论述了其未来的发展方向。

二、微信营销的界定

（一）微信营销的概念