摘要本次毕业设计主要是针对波斯特钢琴品牌在南通地区做的宣传与营销策划 方案。经过严密的市场调查与分析，我们在研究了产品的特点之后，小组通过分析 以后决定以钢琴的红木原木、品质等为诉求点，体现传承。因此，我们把波斯特 钢琴定位为“一架可以传承的钢琴”。70375

最后，通过一系列的营销策略与活动方案，提高目标消费者对波斯特的品牌 认知度与好感度，进而提高品牌形象。

毕业论文关键词：波斯特钢琴；红木；品质：传承；品牌形象

Nantong Bosite piano brand promotion and marketing plan

Abstract The graduation project is mainly aimed at the publicity and marketing planning programs of Bosite piano brand in Nantong.

Through rigorous market research and analysis,we have studied the characteristics of the product, the group decided to take the piano after the analysis of rosewood logs, quality and other demands for the point, reflecting the heritage.Therefore, we place Bosite piano as "an    inheritable piano."

Finally, it can increase the brand awareness and favorability of the Bosite among target consumers through a series of marketing strategies and programs, and thus improve the brand image.

Key words: Bosite piano; rosewood; quality; inheritance; originality; brand image

目录

第一部分 项目简介、工作计划及实施情况说明 1

(一)客户/项目基本情况 1

(二)项目工作思路与计划安排 2

（三）毕业设计自我分析评述 2

第二部分 市场调查分析 4

（一）宏观环境分析 4

（二）钢琴行业环境分析 5

（三）波斯特钢琴分析 12

（四）消费者分析 15

（五）竞争品牌分析 23

（六）SWOT 分析 26

第三部分 品牌营销推广策划 29

（一） 品牌发展目标 29

（二）品牌发展战略 29

（三）品牌营销策略 29

（四）品牌传播策略 32

第四部分 传播策略与创意设计 37

（一）活动目标 37

（二）活动对象 37

（三）活动主题 38

（四）广告诉求点 39

（五）创意表现 40

第五部分 媒体策略和预算 61

（一）媒介选择 61

（二）媒介组合和投放排期表 65

（三）总体费用预算 66

（四）广告效果评估 67

参考文献