假设9：不同性别、年级、专业、生活费收入的大学生旅游者对影视作品的影响因素感知存在差异 

2。2 研究方法

本文主要运用问卷法、因子分析法，用于SPSS21。0进行数据总计分析。调查对象是在校大学生，主要就影视作品对大学生旅游目的地选择进行调查。调查方式主要有网页调查，微博调查，走访发放问卷等。利用Excel电子表格与SPSS统计软件进行统计分析和结果检验。因子分析法是在样本数据的基础上从显性变量中提取和综合因子，最终通过主成分分析法，旋转因子分析法等各种方法，确定各因子之间的关系。文献综述

2。2。1 问卷设计

本文问卷设计题为《影视作品对大学生旅游目的地选择的影响》。问卷共有9题，1—3题为大学生旅游者对旅游及影视作品的态度；4题为影视作品对大学生目的地选择的影响因素；5题为目的地选择会考虑的因素；6—9题为被调查者的人口统计分析，如性别、年级、专业等。其中问卷涉及到的态度、意愿调查的题目采用的是李克特五级量表，分为1表示“非常不同意”、2表示“不同意”、3表示“一般”、4表示“同意”、5表示“非常同意”。

2。2。2 问卷发放及回收

本次研究的问卷发放采取网上发放与实地发放同时进行的方式。本次共发放问卷300份（其中网上发放100份，实地发放200份），最终收回有效问卷283份，有效率为94。33%。

2。2。3 样本背景介绍

本次调研从性别、年级、专业、月生活费五个方面统计了被调查者的基本信息。通过初步频率统计显示：样本性别比例失衡，以女性为主，男28。6%，女71。4%；年级主要集中在大一和大三，分别占49。1%、31。4%，其次是大二，占18。4%，最低是大四，占7。1%；专业方面主要集中于理工类，占49。1%，经管类占21。6%，文史类占18。4%，艺术类占3。5%；月生活费方面以500—1000、1000—1500为主，分别占45。9%、42。0%，500以下占3。2%，1500以上占8。8%。

2。2。4 旅游信息来源

旅游信息的收集是做出旅游决策的第一步，旅游信息的渠道是大学生旅游者选择目的地的参考信息来源与途径。网络、亲朋好友介绍、电视广告是获得信息的最主要来源，其累计百分比分别是84。78%、56。52%、48。9%，而传统型的旅游宣传手册、旅行社获得信息来源占的比例相对较小。说明随着现代信息业的发展，人们的出游信息来源受网络、电视、广告的影响越来越大，同时不可忽略的是像亲朋好友介绍式的口碑营销影响力，他们相对 

的主观色彩对于游客的决策影响很大。

3 研究结果与分析

3。1影视旅游影响因素的划分

影视旅游中所涉及的影响因素是多元的，包括大学生旅游者自身的内部推动因素，也包括影视作品的拉动因素。在实际生活中，不同旅游者也会因其不同的个人背景、不同的影视偏好等而导致影响其旅游目的地选择的影响因素不同。根据笔者前面的通过微博互动，与粉丝交流，与同学探讨，总结出的关键词，结合相关学者进行研究时所采用的测度标准，最终得出以下7个影响因素是：

影响因素1：影视作品中的自然美景来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

影响因素2：影视作品中历史风土人情与文化艺术

影响因素3：影视拍摄地因影片而知名度高

影响因素4：对影视拍摄道具、特技好奇

影响因素5：崇拜某名人而追随脚步

影响因素6：逃避繁重生活，缓解学习压力

影响因素7：亲身体验，丰富自身阅历