假设9:不同性别、年级、专业、生活费收入的大学生旅游者对影视作品的影响因素感知存在差异 

2。2 研究方法

本文主要运用问卷法、因子分析法,用于SPSS21。0进行数据总计分析。调查对象是在校大学生,主要就影视作品对大学生旅游目的地选择进行调查。调查方式主要有网页调查,微博调查,走访发放问卷等。利用Excel电子表格与SPSS统计软件进行统计分析和结果检验。因子分析法是在样本数据的基础上从显性变量中提取和综合因子,最终通过主成分分析法,旋转因子分析法等各种方法,确定各因子之间的关系。文献综述

2。2。1 问卷设计

本文问卷设计题为《影视作品对大学生旅游目的地选择的影响》。问卷共有9题,1—3题为大学生旅游者对旅游及影视作品的态度;4题为影视作品对大学生目的地选择的影响因素;5题为目的地选择会考虑的因素;6—9题为被调查者的人口统计分析,如性别、年级、专业等。其中问卷涉及到的态度、意愿调查的题目采用的是李克特五级量表,分为1表示“非常不同意”、2表示“不同意”、3表示“一般”、4表示“同意”、5表示“非常同意”。

2。2。2 问卷发放及回收

本次研究的问卷发放采取网上发放与实地发放同时进行的方式。本次共发放问卷300份(其中网上发放100份,实地发放200份),最终收回有效问卷283份,有效率为94。33%。

2。2。3 样本背景介绍

本次调研从性别、年级、专业、月生活费五个方面统计了被调查者的基本信息。通过初步频率统计显示:样本性别比例失衡,以女性为主,男28。6%,女71。4%;年级主要集中在大一和大三,分别占49。1%、31。4%,其次是大二,占18。4%,最低是大四,占7。1%;专业方面主要集中于理工类,占49。1%,经管类占21。6%,文史类占18。4%,艺术类占3。5%;月生活费方面以500—1000、1000—1500为主,分别占45。9%、42。0%,500以下占3。2%,1500以上占8。8%。

2。2。4 旅游信息来源

旅游信息的收集是做出旅游决策的第一步,旅游信息的渠道是大学生旅游者选择目的地的参考信息来源与途径。网络、亲朋好友介绍、电视广告是获得信息的最主要来源,其累计百分比分别是84。78%、56。52%、48。9%,而传统型的旅游宣传手册、旅行社获得信息来源占的比例相对较小。说明随着现代信息业的发展,人们的出游信息来源受网络、电视、广告的影响越来越大,同时不可忽略的是像亲朋好友介绍式的口碑营销影响力,他们相对 

的主观色彩对于游客的决策影响很大。

3 研究结果与分析

3。1影视旅游影响因素的划分

影视旅游中所涉及的影响因素是多元的,包括大学生旅游者自身的内部推动因素,也包括影视作品的拉动因素。在实际生活中,不同旅游者也会因其不同的个人背景、不同的影视偏好等而导致影响其旅游目的地选择的影响因素不同。根据笔者前面的通过微博互动,与粉丝交流,与同学探讨,总结出的关键词,结合相关学者进行研究时所采用的测度标准,最终得出以下7个影响因素是:

影响因素1:影视作品中的自然美景来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

影响因素2:影视作品中历史风土人情与文化艺术

影响因素3:影视拍摄地因影片而知名度高

影响因素4:对影视拍摄道具、特技好奇

影响因素5:崇拜某名人而追随脚步

影响因素6:逃避繁重生活,缓解学习压力

影响因素7:亲身体验,丰富自身阅历

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