4。2。4性别与类目之间的相互作用关系 18

4。2。5对线上线下购物的情况分析与改进建议 18

5。结论与建议 18

参考文献 18

致谢 19

附录： 19

关于不同性别和不同类目下购物方式差异调查问卷 19

1。引言

1。1研究背景和意义

21世纪，一个互联网的时代，人们的购物方式逐渐发生变化。随着传统行业的租金成本、人力成本、能源要素成本日益增长，人们开始逐渐从以往的线下实体店购物的传统购物方式转变为现如今以线下实体店购物和线上网络购物两种购物方式为主。根据艾瑞数据表明，中国PC网络经济市场2014年Q1为1241。1亿元，Q2为1474。7亿元，Q3为1514。8亿元，Q4为1690。5亿元，2015年Q1为1464。0亿元，Q2为1792。9亿元。可见今年Q1同比上年Q1增长17。96%，今年Q2同比上年Q2增长21。58%，可见中国PC网络经济市场依旧在持续增长。而移动网络经济市场2014年Q1为261。5亿元，Q2为349。7亿元，Q3为464。0亿元，Q4为656。6亿元，2015年Q1为691。7亿元，Q2为861。6亿元，无论是环比还是同比更是持续增长。截至2014年12月，我国网络购物用户规模达到3。61亿，较2013年底增加5953万人，增长率为19。7%，我国网民使用网络购物的比例从48。9%提升至55。7%。论文网

随着电子商务不断地发展，PC和移动网络购物越来越完善，它和线下实体店购物都变成了人们日常消费不可或缺的一种购物方式，人们在网络上购物已经和实体店消费一样普遍。并且PC和移动网络购物同线下实体店购物都有各自的优点。网络购物的优点是：由于卖家的成本要比实体卖家的成本低，从而降低了消费者的购买成本，使得消费者非常青睐于这种高性价比的购物方式。外加上网络购物品种繁多、服务的提升、质量保障逐渐提升、购物便捷，第三方支付平台的不断完善使得网络支付日益安全以及物流的不断完善使得卖家和买家之间高效率的收发货物。而实体店购物的优点是：实体店购物能够让消费者第一时间用肉眼看到实物并且可以试穿，在真正用肉眼看到实物材质以及试穿满意的情况下购买商品。外加上网络购物接收货物需要一定的时间，当消费者急需使用某样产品的时候则会选择实体店购买从而能够第一时间使用产品。然而我们发觉不同性别的人、不同年龄段的人、不同职业的人以及购买不同类目的人等等，对购物方式的选择存在着差异。对此我主要针对不同性别和不同类目下购物方式的差异通过定量比较两种购物方式受特定因素的影响程度来分析消费者的行为差异，即对购物方式的选择差异进行了研究。随着后现代zhuyi思潮的兴起，消费环境发生了巨大变化，互联网的广泛使用，为消费者购物方式的根本性变革提供了可能，而营销者只有把握了消费者网上购物和实体店购物的特征，才能成为竞争中的胜出者。从而判断未来针对不同性别的消费者和购买不同类目的消费者其卖家的发展方向。文献综述

1。2研究内容

市场中，不同性别的人、不同消费类目下对购物方式的选择有一定的行为偏好。女性消费者和男性消费者消费心理的不同也使得他们的消费行为存在着差异。通过对不同性别的消费者进行问卷调查研究分析来总结出在不同性别作用下消费者线下实体店购物和线上PC和移动网络购物的占比和偏好原因。