一、引言 4

1。1选题的背景及研究意义 5

1。2国内外研究综述 6

1。2。1国内对区域品牌的动态研究 6

1。2。2国外对区域品牌的动态研究 6

1。3本文研究的主要内容 7

1。4本文研究的方法 7

二、相关理论基础 7

2。1区域品牌理论 7

2。2区域品牌的特性 7

2。3区域品牌和企业品牌 8

2。4区域品牌建设理论 8

三、 象山县大黄鱼区域品牌实证研究 9

    3。1象山县大黄鱼区域品牌的萌芽 9

3。2象山县大黄鱼产业发展情况 9

3。3象山县大黄鱼产业发展优势 10

四、象山县大黄鱼区域品牌现状及问题 12

4。1象山县大黄鱼区域品牌建设现状 12

4。1。1政府主导已成发展趋势 12

4。1。2龙头大黄鱼企业作用发挥显著 12

4。1。3“渔”文化生态海洋旅游潜力巨大 13

4。2象山县大黄鱼区域品牌建设存在的问题 13

4。2。1产业化经营不强，产业链利益分配不均 13

4。2。2缺少强势子品牌，缺少领头羊的作用 14

4。2。3市场监管力度和打假力度不够 14

五、象山县大黄鱼区域品牌建设建议与意见 14

5。1利用原产地资源，发挥产业集群效应，走“产地+品牌+产品” 14

5。2企业创建自己的强势子品牌，强势品牌延伸 14

5。3培育和发展有特色的区域品牌文化 15

5。4充分发挥政府在大黄鱼区域品牌建设中的作用 15

    5。5从产品养殖做起，突出产品特色 16

六、结束语 16

参考文献 17

致谢 17

一、引言

1。1选题的背景及研究意义

大黄鱼，又名黄鱼、大黄花鱼、为传统“四大海产”之一，是我国近海主要经济鱼类。大黄鱼肉质较好且味美，“松鼠黄鱼”为筵席佳肴。而且大黄鱼全身是宝，鱼肉可鲜食或者盐渍制罐；鱼鳔可干制成名贵食品“鱼肚”又可制“黄鱼胶”；大黄鱼肝脏含维生素A，为制鱼肝油的好原料；耳石可作药用。所以，从古至今，大黄鱼都深受消费者们的喜爱。

据《吴地记》载：阖庐十年(公元前505)，中国东海已有捕捞大黄鱼活动。明《闽中海错疏》记载了四明(今宁波)沿海大黄鱼的渔期。长期来捕捞大黄鱼的渔具在浙江主要为囊网类(大对、小对、围缯网)，其次为流网、张网和钓钩。上个世纪七十年代，我国野生大黄鱼捕捞量顶峰时一年达到19。7万吨，由于过度捕捞，之后数量逐年下降，到后来野生大黄鱼几乎绝迹多年。近几年通过政府部门的增殖放流活动，就是将人工繁育的鱼苗放入大海，才陆续有野生大黄鱼被捕捞到的情况。物以稀为贵，市场上野生大黄鱼动辄上千元一斤，在高档餐馆一条大黄鱼甚至卖到七八千元。2010年2月捕捞到的一条6斤半的象山野生大黄鱼，被拍卖出8。8万的市价。