2。研究意义

通过对我国企业发展绿色营销的状况和困境的研究，有助于找出制约企业发展绿色营销的深层原因。有助于促进社会经济与自然的相互发展。希望可以对企业的绿色营销发展有一定的裨益和帮助，同时，也希望本文可以传播一些绿色价值的信息，让人们充分的了解绿色环保。 

二、绿色营销概述

（一）绿色营销概念界定

绿色营销是一个突出环保意识和社会责任的营销过程。企业在营销活动中，在推进经济发展的同时，也要着重自然环境的利益，来达到企业、社会和自然利益的统一。所以说，它是兼顾企业、人们利益的一个营销过程，将生态保护作为宗旨的一种营销模式。文献综述

（二）开展绿色营销的意义 

1。可持续发展要求发展绿色营销

经济、生态与社会环境的发展步伐一致是可持续发展的要求。只有这样，社会与环境才能统一，才可以促进长远循环发展。虽然社会鼎盛发展给社会带来了庞大的财富，给人们带来了许多物质基础。但是却严重的破坏了人类的生存环境。所以这些都迫使企业实行绿色营销来该改变这些现状，达到长期循环发展。

2。消费者需求趋向绿色化

21世纪五六十年代以来,虽然经济发展迅速，人们都过上了幸福的生活，但是环境也在一步步的被破坏，经济的长远发展也受到了严峻挑战。如今，人们已经意识到购买绿色消费不仅对自己的身体有利，而且有利于环境保护，人们的需求慢慢趋向于绿色化。

3。政府更加重视制定和实施规范企业行为的立法

政府迫于维护消费者权益与环境保护运动压力，对企业的法律调控日趋严厉起来。并且,经济的飞速发展,市场经济的日益成熟,也促使政府的调控方法变得成熟起来。政府也会慢慢的增加对企业开展绿色营销的把控上来，利用宏观调控手段来规范企业绿色产品生产，所以企业开展绿色营销是明智的选择。

三、我国企业绿色营销发展情况与面临的困难

(一)我国企业绿色营销初见成效

自上世纪80年代以来,大量外资企业涌入我国,外资企业的现代营销理念和方式对国内企业造成了巨大的影响。并且，在我国建立了新的社会zhuyi市场经济体制的背景下，也使传统的营销理念和营销手段无法适应日益激烈的市场竞争,迫使我国企业尝试新的营销手段,新的营销慢慢被企业采纳使用。近年来，我国政府推行的《推进中国清洁生产项目》、绿色食品的生产设计和环境标志认证制度的确立等措施,从环保角度出发，有力的推行了绿色营销。随着绿色营销的慢慢主导化,这种营销方式也被许多企业采纳，绿色营销己成为生产产品的中心。

目前,多数企业已经制造出许多绿色化产品。例如：不含汞和镉的锂电池，低污染灭火器，低烟尘汽车等都涌入了人民生活中，企业的绿色形象逐渐影响着企业的竞争力和地位。

（二）我国企业面临的困难

1。我国城乡居民的环保意识淡薄

城乡居民的差异主要表现在文化背景差异与经济收入差异。经调查发现，文化背景和经济收入是决定人们环保态度和观点的重要原因。教育越多、文化水平较多的，往往会更加在意环境的保护。经济收入较高的，往往更会关注环境问题。但是总体的来说，我国城乡居名的环保意识还是比较薄弱的，环保意识并没有深入人心，这对于绿色营销的发展来说无疑是一个巨大的挑战。

2。我国居民绿色消费不足

虽然近年来居民的绿色环保意识有所改善，购买行为也日趋绿色化，但是从总体上来讲，人们的环保意识，生态意识还没有深入人心，据调查表明我国只有四分之一的真正绿色消费者，大部分都是非绿色或者准绿色消费者。由此可以看出我国居民的绿色消费明显不足，绿色产品的购买力还不足，有待进一步加强绿色宣传。