摘 要：客源市场不论是对于旅游企业的经营，还是旅游目的地的发展，都相当的重要。旅游产业是一个综合性很强的产业，旅游客源市场的发展能带动相关市场的发展。本文以国内外旅游客源市场研究分析为基础，对惠山古镇客源市场进行实地问卷调查，并对调查结果做出具体分析，最后对惠山古镇客源市场的开发给出了具体的措施及建议，希望能有助于惠山古镇客源市场的发展。81593

毕业论文关键词：客源市场，惠山古镇，开发

Abstract: Tourist resource market is of great importance for both the management of travel companies and the development of tourist destinations 。Tourist industry is a piece of comprehensive service industries and the development of tourist market can lead to the development of the relevant market 。This study is based on the analysis of domestic and international tourist market 。It also analyzed the result of the field questionnaire survey of Huishan ancient town 。At last ,it shows some concrete measures and suggestions for the development of the Huishan ancient town’s tourist market 。I hope this study is helpful for its development。

Key words: source market , Huishan ancient town ,development

目 录

1 引言7

2 国内外研究现状7

3 调查对象与调查方法8

3。1 惠山古镇概况8

3。2 惠山古镇客源市场问卷调查10

3。2。1 问卷设计10

3。2。2 随机性调查10

4 惠山古镇客源市场特征分析10

4。1 惠山古镇游客基本信息分析10

4。1。1 人口特征10

4。1。2 交通方式12

4。1。3 出游频率12

4。2 惠山古镇客源市场的影响因素13

4。2。1 游客的出游动机13

4。2。2 惠山古镇对游客的吸引力14

4。3 惠山古镇游客消费特征分析15

4。3。1 游客的消费水平15

4。3。2 游客的消费构成16

5 惠山古镇旅游客源市场的开发17

5。1 惠山古镇旅游客源市场开发存在的问题17

5。2 惠山古镇旅游客源市场开发的方向与对策19

5。2。1 选择合适的目标客源市场19

5。2。2 采取对策19

结论21

参考文献22

致谢23

附录24

图表目录

图一 惠山泥人——大阿福9

图二 寄畅园9

表一 惠山古镇与周边城市距离里程表9

图三 惠山古镇地理位置10

表二 惠山古镇游客的基本信息11

图四 游客交通方式的选择12

图五 游客出游频率13

图六 游客出游动机比较图14

图七 惠山古镇闹元宵场景15

图八 游客人均花费（元）16

图九 游客花费较高的项目17

图十 无锡旅游线路18

1 引言

随着居民收入水平的提高，条件的改善，对旅游的需求越来越多，旅游业的竞争也随之变得更加激烈，而抢占旅游客源市场就成为旅游业竞争的关键。一个旅游地要想在这激烈的竞争中凸显出来，必须适应市场环境的不断变化，找准合适的目标客源市场，进行正确的旅游产品的定位，做好各项宣传措施。论文网

惠山古镇正处于发展期，是无锡唯一具有申请世界文化遗产资格的一个项目，但是仍然存在不少的问题，如景区的知名度不高，造成景区游客集中为本地居民，景区发展缓慢等问题。因此，本文从游客基本信息、需求和消费特征三方面出发，分析出惠山古镇所存在的问题，选择合适的目标客源市场并提出惠山古镇的发展对策。