二、研究方法

本研究主要采用实物分析法。在搜集实物资料时，笔者系统查阅了2000-2015年《IAI中国广告作品年鉴》及在此期间各大视频网站投放的儿童广告，根据代表性、新颖性、话题性与时效性，从不同类别儿童广告中各选2-3个，总计30则（见表1）。按照年龄、性别、象征形象三个维度分析这些儿童广告中的儿童形象，按照权力观、地位观、天性观、发展观等四个维度揭示其中蕴含的儿童观。

表1。 30则有代表性的儿童广告论文网

广告类别 广告名称

商业广告 食品类 《奥利奥小熊篇》

《好丽友让座篇》

美容卫生用品 《奔腾剃须刀》

《舒肤佳广告》

文化教育及其用品 《步步高点读机喜洋洋篇》

《读书郎视频学习机》

住房装饰及家居 《多乐士净味墙面漆》

汽车及关联品 《大众汽车广告》

《美国现代汽车广告》

服饰类 《巴拉巴拉童装广告撞衫篇》

《安奈儿童装怀抱篇》

饮品类 《锌爽歪歪》

《农夫山泉助学篇》

保健品、药品类 《瑞年国际探亲篇》

《999感冒灵颗粒》

家用品类 《安速不插电驱蚊器参禅篇》

旅游餐饮类 《途牛旅游网Kimi篇》

《唐山——想不到的美》

《麦当劳广告婴儿篇》

媒体与广告公司类 《少儿频道宣传片——风车篇》

公益广告 传承文明主题 《爱心传递篇——妈妈洗脚》

尊老爱幼主题 《妈妈的等待》

关爱边缘儿童主题 《关爱艾滋病儿童》

交通安全主题 《儿童动物篇》

保护环境主题 《秀出你的环保搭档》

食品安全主题 《食品安全篇》

捐资助学主题 《希望工程广告》

校园暴力主题 《其实我不笨》

儿童心理主题 《理解孩子》

防止暴力主题 《即使你手捧鲜花》

三、研究结果与分析

（一）儿童广告中的儿童形象分析

从年龄、性别、象征形象三个方面，可以了解上述儿童广告中儿童形象的基本情况（见表2）。

表2 30则儿童广告中的儿童形象

广告名称 年龄 性别 象征形象

《奥利奥小熊篇》 学前儿童（估计年龄为5岁） 女 爱模仿的孩子

《好丽友让座篇》 10岁 男 懂文明，讲礼貌，尊老爱幼的孩子

《奔腾剃须刀》 婴幼儿，1-2岁左右