河南省文化产业的品牌管理研究
毕业论文关键词：河南省;文化产业;品牌管理
The Research of the Management of Henan Province’Cultural Industry Brand
Abstract: With the continuous progress of society, human civilization into the era of cultural industries, therefore, to develop the cultural industry vigorously is in line with the historical trends. The long history and rich cultural industry brand resources in Henan province have laid a good foundation for the development of the culture industry. However, the management of cultural industry brand still exists some problems, including the lack of personality about the band, the lost of competitiveness, only a single approach of marketing, consciousness of brand protection , short of talents and other issues. In order to slove these problems the paper give some suggestion from four aspects, including shaping the brand personality, enriching marketing tools, strengthening the awareness of brand protection and training talents, which will impel the management of cultural industry’s brand and promote the development of cultural industries in Henan Province.
Key words: Henan province; Culture industry;Brand management
目 录
摘 要1
Abstract1
一、文化产业品牌管理相关理论概述2
（一）文化产业的定义2
（二）品牌及品牌管理概述3
二、河南省文化产业品牌管理取得的成就3
（一）品牌资源开发初具规模3
（二）公共文化服务体系不断健全 4
（三）新兴媒体关注度不断提高4
（四）相关产业带动效应愈发明显5
三、河南省文化产业品牌管理中存在的问题5
（一）文化产业品牌缺乏个性，品牌竞争力欠缺5
（二）文化产业品牌营销策略单一6
（三）文化品牌资源的保护意识淡薄7
（四）文化产业品牌管理专业人才缺乏8
四、河南省文化产业品牌管理的对策9
（一）塑造品牌个性，增强竞争力9
（二）加大品牌营销的力度，丰富营销手段10
（三）提高品牌资源保护意识，激发品牌价值10
（四）重视文化产业相关人才的培养12
参考文献14
致谢15
河南省文化产业品牌管理研究
前言
随着社会的不断进步，人们由农耕文明进入到工业文明再到信息文明，人类文明进入到了“机器复制时代”，即文化产业时代。所以，在当今大力发展文化产业是势在必行的。而文化产业要赢得市场，最大限度的激发文化产业的经济和文化价值，参与国际国内文化资本的激烈竞争，就必须走品牌文化建设之路。发展文化产业最核心的就是建立品牌，提炼品牌的核心价值，发挥品牌效应，大力开发品牌的衍生价值，只有这样文化产业的发展才有吸引力、感召力、竞争力，进而带来社会物质财富的增长，继承和发展中国文化。然而，作为中国传统文化的发祥和缘起，河南并不缺少文化品牌：豫剧（戏曲之乡）、《禅宗少林•音乐大典》、《大宋•东京梦华》实景演出品牌、栏目《梨园春》、洛阳龙门石窟、安阳殷墟为世界文化遗产名录，民权的“画虎村”、沈丘的舞狮等。其中有的虽名声在外，但是发展现状不容乐观。众所周知，新品牌建设要比对现存品牌的文护要难得多，所以文化产业的品牌管理的重要性就不可言喻。本次论文的意义就在于指出河南文化产业品牌管理的一些问题，提出一些解决措施和方案，希望能对文化产业的品牌管理研究献出一点微薄之力。
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