河南省文化产业的品牌管理研究(2)
“文化产业”作为一个热名词已经频繁的出现在媒体中，引起了人们的广泛共识，特别是知识界。专家学者都开始为文化产业的发展献策献力。一些企业和民营机构也响应号召不断摸索着文化产业发展的实践经验，如杨澜的阳光传媒公司、王潮歌的印象系列作品、横店摄影基地等都很好的为文化产业品牌管理和运用提供了很好的范例。但是，专属文化产业的品牌管理的研究的还只在浅层，大多还是借鉴通用品牌管理的模式，真正意义上的属于文化产业的品牌管理模式的研究现状还是不容乐观的。
一、文化产业品管理相关理论概述
（一）文化产业的定义
文化产业就所提供的产品的性质而言，可以被理解为向消费者提供精神产品或服务的行业;就其经济过程的性质而言，文化产业可以被定义为“按照工业指标生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”。在社会主义市场经济体制下，文化产业除具有一般产业的属性之外，还具有某些特殊的社会和意识形态属性。（中国2001-2001年文化蓝皮书《中国文化产业的发展报告》）文化产业是文化与经济结合的新兴朝阳产业，大力发展文化产业是繁荣和发展社会主义文化的重要载体，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的途径。
（二）品牌及品牌管理概述
品牌是指企业为满足消费者需要，培养消费者忠诚、用于市场竞争，而为其生产的商品或劳务确定的名称、图案、文字、象征、设计、或其互相协调的组合。它指出了品牌创建的根本目标是培养消费者忠诚和市场竞争 。
品牌管理是以企业战略为指引，以品牌资产为核心，围绕企业创建、文护和发展品牌这一主线，综合运用各种手段和方法，调动一切可以调动的积极因素，以达到增加品牌资产，造就强势品牌的目的所开展的一系列管理活动的统称 。
品牌管理战略是指为提高市场竞争力了而对品牌的文护和发展所进行的周密的策划、设计及落实过程 。众所周知，发展一个新客户要比保持一个老客户要难得多，其成本也要高出很多，同理，发掘、建设、培育一个新的文化产业品牌要比文护、保持、深化一个已是文化产业品牌要困难很多。
二、河南省文化产业品牌管理取得的成就
（一）品牌资源开发初具规模
河南省地处黄河流域，是中国上下五千年文明的源起，在中国有着更为丰厚的文化产业品牌资源，更有开封、洛阳这样的历史古都。这些为品牌开发提供了资源宝库，河南有着伏羲女娲（太昊陵）、黄帝故里、老君台、孔庙、龙门石窟、包公祠、武侯祠、少林寺、白马寺、殷墟、狄仁杰墓、曹超墓等等著名的人文景观环境资源，还有一些很有名气的民间艺术，如朱仙镇的木版年画、汴京灯笼张、镇平的玉石雕刻、中州大鼓、汴绣、灵宝皮影、大营剪纸、麒麟舞等一些很具地方特色和当地人文气息的民间工艺；豫剧、越调、河南坠子又是河南的三大地方戏；老子的《道德经》、顾恺之的《女史箴图》、张择端的《清明上河图》、更有开封第一楼、洛阳的真不同饭店、信阳毛尖的制作工艺等一些具有历史厚重感的文化产业名品。独具特色的中原文化和一些民族的历史的文化品牌经过岁月的洗礼和历史的积淀而成为蜚声国内外的文化产业品牌。
现当代的一些文化产业品牌。人们运用现代的思文方式，打造出了传统与现代结合文化产业品牌:《梨园春》经典栏目剧讲河南戏曲与现代媒体结合，《少林寺》著名电影将传统的少林功夫与现代的电影技术的结合；舞剧《水月洛神》将曹植的《洛神赋》以现代的舞蹈来诠释和解读、清明上河园则是力图在现代社会里展现汴京的历史风采；现代东方与西方结合的文化产业品牌:在河南，信阳鸡公山•志高文化科技动漫产业园、小樱桃卡通公司等都具备文化产业品牌的特质。
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