5。2依据品牌构建要素，做好品牌认证顶层设计 12

5。3依据营销策略做好产品品质把关与品牌传播保护 12

5。4依据品牌构建辅助工具，整合线上线下资源 12

5。5结合1+3理论，打造农产品电商区域品牌建设系统工程 13

6本文不足与未来展望 13

6。1本文不足 13

6。2未来展望 13

1导言

1。1选题背景

中国是农业大国，解决农产品交易问题就显得尤为重要。国家政策支持农产品电商的发展，国家全力推进农产品品牌构建。2016年7月，商务部对外公布了《商务发展第十三个五年规划纲要》。规划里非常明确提出了要积极推进我国的电子商务产业的发展。2016年4月，国务院办公厅发布了《关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》，该文件中明确提出各级政府及相关部门要全力推进电子商务进农村、进社区，推动电子商务的发展等共12项任务。李克强在2015年的政府工作报告对我国经济发展提出了一项著名的计划， “‘互联网+’行动计划”，而在这项计划中，农业是核心领域之一。国务院最近发布的《全国农业现代化规划（2016—2020年）》也明确指出要加强农产品品牌塑造，提高品牌带动能力。论文网

农产品电子商务的发展可以促进农村、农户增加经济收入，是最后的电商蓝海。农产品电子商务能节约交易成本，使农业从业者增加一个销售渠道，消费者的消费情况更能被统计，卖家便于做出销售调整，消费者的选择增加了。农业产业集群农产品电商区域品牌构建还能提高农产品电商市场竞争力，使区域内的企业获得协同效应，为农业经营者提供持久的品牌效应。

1。2研究意义

理论价值。尽管农产品电商区域品牌研究已经取得一定成果，但更多的是定性研究。本文综合相关数据，通过文献调查、调研访问、统计分析、经验总结，对农业产业集群农产品电商区域品牌进行探讨，提出农业产业集群农产品电商区域品牌策略，为农产品电商区域品牌研究提供借鉴。

实际价值。农产品电子商务作为一种新型农产品流通方式，能够在产销之间架起对称、开放、透明的交换渠道，促进农产品供需信息顺利流通，改变生产者、消费者作为“价格接受者”的被动地位，缩减中间交易环节，农产品电商区域品牌在农业产业市场结构调整、农产品供给侧改革起着重要作用。以市场化的理念系统构建品牌，有助于提升我国农产品的竞争力，促进城乡一体化，全面建成小康社会，本文可为从事农产品电子商务企业、行业协会与各地政府提供借鉴价值。文献综述

1。3论文的研究方法

文献研究法：通过图书馆文献资料翻阅、网络信息资源检索、杂志和报纸的参考等方式，搜集近些年农业产业集群农产品电商区域品牌相关理论研究和实践经验，从而掌握最前沿的研究理论和研究方法，为后期论文写作奠定良好的理论研究基础。

数据分析法：参考国家工商总局、国家质检总局、国家统计局、农业部、阿里研究院、中国电子商务研究中心以及博雅特产网等的数据，对收集到的相关数据进行剖析、归结和汇总。