商业银行在理财产品中占据了较大的比例,而且相比较于普通保险、货币基金等理财产品收益率较高,较股票、期货和基金等高风险理财产品风险低得多(如图1所示),受众群体比较大,从而使得商业银行个人理财产品有了巨大的市场和需求,面对如此大的需求,如何有效满足客户的需求,填补这一市场的空白成为专家们研究的重点,因此研究商业银行个人理财产品的需求具有重大的意义。
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