跨国经营中的文化差异及其影响分析(3)
企业跨国经营的发展主要是以扩大产品的出口为起点，逐步走向国外投资，开展海外经营的重点转移。美国在20世纪60年代就已经基本完成这一重点转移，其发展过程经历三个阶段：第一阶段，建立国外营销网点，扩大国外销售；第二阶段，通过在国外投资建厂，直接进行生产和销售；第三阶段，在直接进行生产和销售的同时，也要实现企业内部的国际性分工。
1.市场经营战略
开拓阶段：选择有利的目标市场，作为进入国际市场的突破口，注重出口产品的适应性，加强促销活动，提高产品的知名度，确定合理的国际销售渠道。