杭州市会展品牌化策略研究(2)
会展品牌化,跟据品牌、品牌化的定义与特征，我觉得会展品牌化就是打造品牌化的会展企业和会展城市，推广到城市亦是如此。品脾化是现代会展企业和会展城市发展的方向，世界上主要的会展城市和整个会展产业，实际上都是由品牌展会所主导 。[2]会展的品牌化以其巨大的辐射效应承载着展会研究、信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商务旅游等多种功能，通过会展活动，带动巨大的人流、物流、资金流、信息流和文化流，提升城市品牌和知名度，推动城市功能的完善。而会展品牌化的最终目标就是形成展会品牌。
（二） 会展品牌化的特征
品牌化的展会代表着会展行业的发展方向，具体来说有以下几方面的特征：
1.规模影响大。这是评价一个展会好坏的第一标准。规模宏大是现代化展览的重要标志之一。表现在展览面积大、参展企业、人数多。如德国汉诺威展览中心，是世界上最大的展览中心，这座世界最大的展览场拥有完美的基础设施和独一无二的标志性建筑。它为26000余位展商和230万观众的年流量而设计。 整个场地占地100万平方米共27个展馆，室内展览面积达到49.8万平方米。使得汉诺威当之无愧的成为世界上最著名的会展城市。
2.国际化程度高。国际化是当今会展业发展最显著的趋势之一。随着贸易全球化和经济全球化的发展，世界各国的展会和城市也呈现出显著的国际化特征。如参加欧洲展览会的参展商和观众来自世界各地，该地区展览会的影响早已超出了国家和地区的界限，很多知名展会已成为名副其实的国际盛会，每年在法国和德国举办的国际性贸易展览会都有将近一半的观众和参展商来自国外。
3.专业化程度高。是会展品牌化的另一个重要标志。其实专业是品牌的另一种说法，专业化的发展也就意着品牌化的树立。各行业的展览公司，经过市场的自由竞争，会展业也因适者生存使得剩下的强者越办越大，确立了自己的垄断地位，一个个专业性的品牌展会将活跃在国际国内展览市场上。
4.具有前瞻性。品牌化的展会代表着某一行业市场的发展趋势，对市场和企业活动具有很重大的指导作用。展会上常常会展出一些新鲜出炉的“概念”产品，或模型，或技术理论，这是展会要让这些新产品在市场上引起讨论或者通过专业和非专业的眼光来对新的产品或新的概念进行解读，并以此确立主展方展示成果的前沿性，体现品牌的效果。
5.软硬件服务优质化。品牌化的展会除了以上显著特点外，城市举办展会的能力和质量也影响着品牌化的程度。良好的软硬件配套设施，优质的服务也是品牌展会的重要标志。
二、杭州会展品牌现状及优劣势分析
（一）杭州市会展品牌现状
第一，杭州作为浙江省的省会，地处东南沿海，长江三角洲地区经济发达，在城市基础设施建设上存在明显的优势，萧山国际机场与国内外多个城市有飞机直达，杭州通往上海、北京、广东、深圳等多个大城市都有动车、高铁相通，杭州东站的建设、杭州地铁的投入运行时的杭州的交通运输能力也得到了大力提升，这些都为会展项目的举办提供了巨大的交通便利。其次，在各大会展中心，都配建了高标准的商务酒店，同时有些会议中心还配备了国际艺术表演厅。在会展中心里，还配建了大型的商业中心，引进国际零售集团，集高端零售、时尚消费、餐饮娱乐为一体，为会展商提供“一站式”的商务和消费体验 。[3]
第二，截止到2014年，杭州市规模会展项目主要有西湖博览会、世界休闲博览会、中国国际动漫节、福布斯论坛等。其中，西湖博览会简称西博会，具有悠久的历史渊源，展会最早可以追溯到1929年6月6日至10月10日召开的第一届西湖博览会，与当时的巴拿马和巴黎博览会成为当时国际的三大博览会之一。2000年杭州市举办了第二届西博会，此后每年举办一次。西博会的举办提高了杭州市会展业的发展水平，使得杭州市会展产业的知名度和影响力越来越大 。[4]
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