（二）研究目的

农业发展对于江苏省经济来说是十分重要的组成部分，作为传统行业中的领头羊发展历史悠久。不过随着互联网的快速发展，传统的一对一营销方式已经难以满足农业市场的需求。电子商务的出现很好的与农业这一产业相契合，改变了农业的销售方式，也为农产品的销售拓宽了渠道，降低了在经营过程中的生产成本。不过，在电子商务与农业契合的过程中存在着很多问题，例如农户整体素质较低、物流供应链系统不完善、网络基础设施建设薄弱等。电子商务为农户带来的便利十分可观，所以如何在其发展过程中扫除障碍是一个亟待解决的问题。本文的研究目的就是在发现问题的时候，逐一对其进行解决，为江苏农业电子商务的发展提出建设性的意见，为农业电子商务的长久实施奠定基础。

（三）文献综述

二 江苏农业电子商务发展现状与作用

（一）江苏农业电子商务发展现状

江苏省作为农业现代化较为发达的省份，积极响应国务院的号召，致力于将电子商务作为推动农业发展的重要手段，江苏省内的多个县市正在积极为农业电子商务的发展作出努力，加强农业网络信息平台建设。新型工业化、信息化、城市化、农业现代化进程加快推进，电子商务正慢慢从试验走向成熟。在互联网等信息技术迅速发展的大背景下，江苏农业电子商务正在快速的发展，农村网民群体不断壮大，呈现蓬勃发展的态势。从2013年起，江苏省面向三农实际，大力推进农业信息化进程。省农业部门积极稳妥推进农业物联网的建设，加大力度构建农业物联网公共服务平台和决策指挥系统平台，探索政府与市场等多部门协同推进的农业物联网新机制和可持续发展的商业模式。2013年数据显示，江苏农业电子商务平台的数量已经超过9000个，合计实现电子商务交易金额高达5690577.7万元，开展电子商务的市场主体达到3856个。2014年度，江苏省农村网民规模进一步扩大，网络购物在农村也日益广泛。据相关数据表明，截至2014年年底，江苏网民规模接近1000万人次，约占网民规模总数的24%，在全国位居第二，被认定是全国电子商务进农村示范省份。直到目前，全省共发展了7个国家级电子商务进农村综合示范县，13个省级电子商务进农村综合示范县，50个省级农村电子商务示范村，充分发挥了示范工程的引领作用 。

（二）农业电子商务对江苏农业发展的促进作用

电子商务的发展能够有效地缩短生产到消费这一过程的路径，同时还充分发挥了迂回经济的专业化分工优势。农业电子商务对江苏省农业产业化进程具有极大的促进作用，具体表现在以下方面：

1.降低了农业生产成本，提高生产效率

将电子商务融入到农业产业化结构中，企业可以通过网络信息系统第一时间从互联网上获得所需要的信息，减少传统农业的中间环节，缩小了农户与市场之间的距离，农户可以自由选择交易对象，通过比价选择最合适的合作伙伴。农产品与其他一些产品不同，它很大程度上受地理环境和气候的影响，所以在销售速度上有很高的要求，使得电子商务与传统的营销手段对比大大降低了成本，交易速度也得到提高，农户可以将质量最高的农产品提供出去，从而间接地增加了农户的收益。由于电子商务的便利，没有了中间商赚取差价，农户可以直接获得利润。据统计，传统农业交易过程中交易过程费用约占到20%，一些企业通过电子商务的应用后，费用降低到了约10%。通过互联网宣传产品也比传统媒体广告费用节省70%。由此可以看出电子商务能够有效降低农产品生产中的成本，为农户提供更高的收益。