摘  要：护肤品是属于化妆品的一个细分类别，并且在化妆品中的比重日益增加。目前中国的护肤品市场大部分都被外国的护肤品品牌占领，而反观本土品牌的国际竞争力却低下，所以提升国产护肤品品牌的国际竞争力迫在眉睫。本文以相宜本草为例首先分析了我国目前护肤品企业的现状，其次使用swot分析了我国护肤品企业的优势和劣势、机遇和威胁，最后提出一些关于增强中国护肤品企业国际竞争力的对策。本文采用swot分析和调查报告分析法，从消费者的满意度出发进行分析。56112

毕业论文关键词：护肤品，相宜本草，swot分析

Abstract: The skin care is to belong to the category of cosmetics, and the proportion of cosmetics is increasing. At present, most skin care products market in China are occupied by foreign brand of skincare, whereas the international competitiveness of domestic brands is low, so we need promot the international competitiveness of domestic cosmetics brand immediately. Firstly, the paper analyzes the present situation of our country current skin care products companies, then analyzes the advantages and disadvantages, opportunities and threats of the skincare enterprise in our country, and finally puts forward some countermeasures about the international competitiveness of China skincare enterprise. This article uses the swot analysis and survey analysis, starting from the satisfaction of customers.

Keywords: skin care products, sinoway herb, swot analysis

目 录

1  引言 3

2  文献综述 3

3  中国护肤品企业的现状 4

3.1  中国护肤品企业的发展历程 4

3.2  相宜本草简介 5

3.3  相宜本草销售渠道 6

4  中国护肤品企业的swot分析——以相宜本草为例 6

4.1  优势 6

4.2  劣势 7

4.3  机遇 8

4.4  威胁 9

5  中国护肤品企业增强国际竞争力的对策——以相宜本草为例 10

5.1  加强技术研究 10

5.2  树立品牌效应 10

5.3  改善产品包装 10

5.4  改变广告传媒宣传方式 11

5.5  开拓男性护肤品市场 11

结 论 12

参考文献 13

致 谢 14

1  引言

自1978年的改革开放以来，中国经济一直在高速发展。人们的整体生活水平大大提高，日常的消费比重也越来越大，特别是女性对美的追求，越来越强烈。比起可以将自己装扮的无比美丽的化妆品，人们开始注重对皮肤的养护，所以护肤品渐渐的受到了人们的青睐。

但是国际护肤品市场大多被欧美、日韩护肤品品牌占据，中国本土护肤品企业的国际竞争力低下。所以，中国护肤品应该有危机意识，注重吸收国外护肤品的成功经验，在充分发挥自身优势的前提下，改进自身劣势，抓住机遇，消除威胁，力求在国际护肤品市场上占领一席之地。

2  文献综述

3  中国护肤品企业的现状