中美众筹运营模式比较研究以众筹网和Kickstarter为例(2)
1众筹基本概述 1.1 众筹概念及模式 众筹（crowdfunding）一词源于美国，顾名思义，是指大众筹资。目前国内外的很多学者认为众筹（crowdfunding）源于众包（crowdsourcing），众包的目的是有效利用一个新项目的潜在参与者的知识、智慧、技能来构建一个庞大的资金池。众筹是通过网络平台为企业或其他组织通过向大众捐赠或投资的方式来筹集资金，用社区资金池来资助那些有商业头脑的人们。在众筹的早期阶段，资本来源于捐助，但是伴随着社会经济的发展，众筹形成了债权或者股权形式的投资。众筹模式也逐渐演变成意识形态的传播，现如今已经成为一个数十亿美元的全球行业。众筹是社会借贷平台（P2P）的扩展和补充源:自;优尔'-论.文,网·www.youerw.com/ ，它引导着资金流向个人或者组织，为种子金融、产品开发、以及社会事业的发展注入了大量的资金。 众筹按照项目回报方式的不同可分为四种模式，分别是捐赠众筹、商品众筹、债权众筹和股权众筹。捐赠众筹是以公益为目的的非盈利性项目筹资，项目支持者在捐助后没有实物或是资金回报。商品众筹又称为奖励众筹，主要采取“预售”模式将商品和服务作为投资对象的项目筹资。债权众筹又称为（P2P）网络借贷，具体指有投资需求的投资者通过平台寻求借款人，借款人承诺在约定时间内还本付息来实现自己的融资目的。股权众筹指投资者在出资后获得筹资企业的股权作为投资回报。本文选择分析研究的中国众筹网和美国Kickstarter则属于众筹中商品众筹的一种。 1.2 众筹运作方式 众筹融资过程主要包含三个参与方：筹资人、平台运营方和投资者。众筹的运作方式是由这三者展开的。由图1所示，首先筹资者在众筹平台发起项目，经众筹平台审核通过并提供服务支持，再由投资人根据众筹平台提供的项目信息选择项目进行投资，最后如果项目实施成功则筹资人需对投资者提供回报。
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