浅析凡客VANCL的网络广告应用
关键词：网络广告；VANCL；电子商务；营销策略
The Analysis on Network advertisement Application of VANCL
Abstract:With the popularization and the development of the application of IT, network advertisement have seen a rapid progress in recent years,and has become an major advertisement form.Contemporary enterprises must combine network advertisement marketing with overall marketing plan.Besides,they should make full use of the influence of network advertisement media,so as to widen channels for propaganda to draw more attention from advertising audience. This paper take the network advertisement of VANCL as the object of study .Then point out the existing deficiencies in the process of network advertisement application，for example the innovation and effectiveness of the advertising.And put forward reasonable suggestions,so as to bring some new revelations to other e-commerce enterprises.
Key words: network advertisement;VANCL ;E-commerce marketing strategy
目 录
摘 要 1
Abstract. 1
一、网络广告概念界定 2
（一）网络广告概念 2
（二）网络广告特点 3
二、VANCL网络广告应用现状概述 4
（一）VANCL企业简介 4
（二）VANCL网络广告应用现状概述 5
三、VANCL网络广告具体应用形式 6
（一）搜索引擎广告 6
（二）微博广告 6
（三）病毒式的广告 7
（四）E-mail广告 7
四、VANCL网络广告应用中存在的不足 8
（一）网络广告的创新不足 8
（二）网络广告投放量大，广告成本巨大 8
（三）广告的有效性不高 9
（四）忽视传统媒体广告 9
五、对VANCL网络广告应用的建议 9
（一）做好网络广告策划，重视网络广告的创新 10
（二）控制好网络广告的投入规模和成本 10
（三）对网络广告投放的精准度和效果进行监测 10
（四）网络媒体广告应与传统媒体广告相结合 11
参考文献 12
致谢 13
浅析VANCL的网络广告应用前言
网络广告是随着经济全球化、贸易自由化，市场竞争的日趋激烈而迅速发展起来的新兴产业，它的发展速度之快和越来越丰富的网络广告形式引起业界及民众的高度重视。网络广告的兴起和发展时间虽然短暂，但网络硬件的逐步进步，给网络广告的发展提供了坚实的物质基础，网民的增长，为网络广告的发展提供强有力的保证，从事网络广告的人数越来越多给网络广告业带来更加光明的前途。现代网络广告拥有最具潜力和最有活力的消费者，这些也使得越来越多的人无论是经销商还是大客户都开始对网络广告营销策略进行研究。网络广告迅速发展的这个大趋势已经是无法逆转，网络广告运用成为所有企业营销中不可忽视的重要的环节。本文首先就对网络广告的概念及特点予以概括总结，对VANCL企业进行简单介绍并对其网络广告的运用现状进行总述，然后对VANCL在营销策略中所应用的具体的网络广告形式进行分析，随后提出了VANCL网络广告应用中存在的问题，以及针对这些问题的出现给出的合理性的建议，最后本文还总结了VANCL网络广告运用对其他电子商务企业网络广告应用的启示。
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