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前 言

近年来，境外购物已经成为了质量保证、物有所值和良好服务的代名词。境外购物在质量、价格和商品种类方面的优势明显。国内居民对于海外购物的印象趋于正面，也愿意向亲戚朋友推荐海外购物，认为海外购物丰富了商品的多样性，提升了自己的生活水平。可这个现象的背后，影响的却是国内实体经济与市场的良好发展。消费外流，国人宁愿花更多的钱去国外海淘品质更高的商品，在体现了国人对于更高质更有技术的产品的追求趋势的同时。反看国内，大量超市倒闭，各种工厂合并缩水，网上假货横行。不仅对国内经济更是对国内消费者的不良影响。本文便是在境外消费热潮背景下，探讨这个现象并分析其原因，反观国内消费市场低潮，为国内消费市场提供建议与意见，促进消费回流。论文网

绪论

1。课题研究背景

近年来，随着出境旅游和海淘采购等新购物方式迅速发展与崛起，，中国居民海外购物消费也随之迅速增长。“中国税务报告”显示，2014年人均国外消费中国消费者达到1508欧元，居世界第一，是欧美许多欧美居民在国外购物的人均消费的3〜5倍。中国居民在国外购买的商品种类不仅包括各种奢侈品，还有日用品，如普通的衣服，鞋帽和日用品，如奶粉，洗衣粉，甚至马桶座圈。这些庞大，数量惊人的海外购物充分显示，中国居民拥有强大的购买力，但海外购物消费也造成了消费的外流，在很大的程度上占国内消费市场的份额。并且对于中国将扩大消费作为长期发展战略来说，是非常不利的。而且其实海外大部分商品可以在国内买到，如果继续这样下去，会给中国制造业带来不利影响。因此，本文基于消费者行为理论，购买动机，内外部因素的购买决策过程，对中国居民热衷于海外购物的原因进行了分析，并提出了一些对策和建议。

2。课题研究目的

近年来，海外购物已经成为了高质保正、物超所值和服务到位的代名词。境外购物在商品的质量、低于国内的价格和商品种类丰富方面的优势明显。国内居民对于海外购物的印象越来越趋于正面，也非常主动的向亲戚朋友推荐海外购物，认为在海外进行购物意味着丰富的商品的等次，提升了自己的生活水平。可这个现象的背后，影响的却是国内实体经济与市场的良好发展。消费外流，国人宁愿花更多的钱去国外海淘品质更高的商品，在体现了国人对于更高质更有技术的产品的追求趋势的同时。然而反看国内大量超市倒闭，各种工厂合并缩水，网上假货横行。不仅对国内市场和经济发展更是对消费者的不良影响。文献综述市场的日渐冷清，深入分析国内外市场的差异及影响，并对国内消费市场进行切实改善。目的是希望以此理性的吸引境外消费回流，进一步增强消费对稳增长的基础作用，促进国内经济增长。

3。课题研究意义

从奶粉潮到电饭煲潮到化妆品潮，中国居民对于境外消费的狂热程度不减反增并呈现出逐年增长趋势。不管是旅游购物还是境外代购，人数和购买入境的商品数额都在成倍增长。此现象对于国内原有的实体经济和生产消费市场都有着严重打击。此前国家开展的各类专项行动都有取得一定的成效，但是尽管国家投入了大量人力物力，却仍有治标不治本之嫌，其相关规定必须在执法体系上完整并固化下来。不可否认的是，随着中产阶级的壮大，国人的消费需求增长势头不断上升，而境外购物正成为国内的热门话题之一，每个人及其亲友或多或少都有参与其中，与此同时对国内的消费现状也必然持有一定的看法及期望。