（三）吸引人才优化人才结构 - 10 -

（四）进行市场定位拓宽分销渠道 - 10 -

参考文献 - 12 -

致谢 - 13 -

中国动漫衍生产业发展现状及提升策略研究

   前言

由于文化产业的逐渐兴起，动漫产业也正在以惊人的速度向前发展，当然，其相关衍生产业也紧跟步伐。而且，作为“朝阳产业”的“子产业”动漫衍生产业创造了不可估量的经济价值与社会价值。现阶段，我国动漫正在以一个活跃的姿态向前发展着，而动漫衍生产业作为其中重要的一环虽被大众稍加知晓，但对其的关注度仍然缺之又少，被人们所忽视。周全一点的话，动漫衍生产业的成长也是促进文化产业和动漫产业可以持续发展的一个重要组成部分。 近年来，文化事业的发展被愈来愈得到重视，政府对于文化事业的各方面也逐步提上了议程。在“十一五”规划中，我国初次提出要大力发展文化创意产业，而附加值高的动漫衍生产业便可以作为此中一大亮点。

文章通过对动漫和动漫衍生产业的概括了解，分析研究当代国内外动漫衍生产业的发展现状，并与国外产业进行对比分析发现我国在发展道路上存在的荆棘，在中国动漫衍生产业中找到自己的发展对策，并希望发挥相关的研究作用。

   一、动漫衍生产业概述

  （一）动漫及动漫衍生产业的概念

    1。动漫

    动漫是动画和漫画的合称与缩写，一般在其他的语言中是很少用的。随着现代科技的发展，动画（animation)和漫画（comics,尤其为故事性的漫画）两者的联系日渐紧密，两者常被结合为一体称为“动漫”[ 该词现可考最早出处为1993年创办的动漫出版同业协进会于1998年11月创刊的动漫资讯类月刊《动漫时代Animation&Comic Time》，表示“动”的是Animation（动画）而不是Anime（日式动画）。表示“漫”的是Comic（漫画）而不是Manga（日是漫画），该杂志创刊伊始就刊有《美国动漫发展史专栏》，动漫一词从未有过产地或风格限定性。]。我们常见的有“动漫爱好者”、“动漫产业”等。在我国大陆上另有一本名为“动漫志”[ 动漫文化资讯研讨丛书，《动漫志》是我们在动漫事业追求中的一个突破，寄望它能打破现今的动漫资讯刊物出版格局，并给众多在动漫之路上的同好们给予勇气和精神上的裂变。]的杂志，这个新生的词语被推广到了整个社会，特别是在青少年群体中最为常用。因为日本的动漫较为发达和流行，在文化传媒中已逐步成为一种文化时尚，因此，我们平日里提及的“动漫”多指日式动漫或日本动漫。论文网

动漫也是通过创意与制作，将一些或有或无生命的东西附加于夸张化和拟人化等，赋予了人类的感情和动作[1]。

    2。动漫衍生产业

    动漫衍生产业便是以“创意”为核心，以动画、漫画为主要的表示形式，不单包含了动漫图书、报刊、电影、电视还包含舞台剧以及在现代信息传播技术手段下的动漫新品种和动漫产品的开发、生产、销售等，尤其与动漫形象相近的服饰、毛绒玩具、电子玩具、复制样式以及一些大型的游乐场所等衍生产品的生产和经营的产业[2]。经数据显示，生活中最为常见的仍以服饰和玩具占据主要的市场。

   （二）动漫衍生产业的分类