（二）研究现状

在电子娱乐消费市场走进大众视线之后，海外市场的发展已经趋近于成熟，但是我们国内尚且处于一种萌芽阶段，人们刚从游戏即是洪水猛兽的成见中走出，逐渐开始对电子娱乐有所需求，但是国内电子娱乐市场同质化严重，各大厂商看似不同的产品实则是一样的体验，无法满足消费者日益上升的需求，而同时随着中国市场的潜力逐渐被发掘，越来越多的跨国企业开始注意到这个潜在消费者基数庞大并且还没有被完全开发的市场。

（三）课题研究的目的和意义

1。课题的研究目的:

（1） 分析索尼在游戏领域的营销策略

（2）分析比较索尼和微软、任天堂等知名厂商之间的优势和劣势

（3）探究索尼在游戏领域的现状，提供营销建议

2。课题研究的意义：

电子娱乐产业是一种具有潜力的、新型的产业形态。由于其以无资源消耗、绿色环保而著称, 所以既可以促进各国经济增长，又可以调整产业结构。

随着中国的版权保护意识的不断增长，玩家开始大量购入正版的游戏，国内各大破解游戏网站纷纷下架其发布的破解游戏。各大游戏公司也开始通过正规渠道获得动漫的播放权，而非通过转载网上汉化组的作品获得收益，海外的游戏业的大手开始将目光转向中国这块还在开拓阶段的广阔的市场。而索尼作为一家在游戏行业处于领先地位的企业，在游戏方面有着在海外销量领先的PLAYSTATION系列家用游戏主机，若是营销方式采用得当，定能在中国市场上获得巨大的利益。文献综述

（四）研究对象和范围

本篇论文主要研究的是索尼互动娱乐这一品牌的市场营销策略，以索尼互动娱乐的新产品PS5为对象，进行问卷调研，并对所得到的数据进行分析，将理论与实际相结合，运用大学四年所学的各种专业知识，完成对于索尼互动娱乐的市场营销策略分析，并提出新的营销策划案。

二、索尼娱乐公司的简介及营销策划必要性

（一）索尼娱乐公司历史与现状

索尼创立于1946年，最早以收音机和半导体电视起家，逐渐成为涉足诸多领域的大型跨国性公司，到20世纪80年代，索尼已经成为世界超级大企业中的一员。可以毫不夸张的说，在一定程度上索尼娱乐几乎代表着整个索尼公司，而这其中与娱乐相关的领域与产品占到了绝大多数，而索尼旗下的PLAYSTATION系列产品更是无人不知无人不晓。在如今，索尼娱乐最为人们所熟知的恐怕当数其旗下最为著名的电子产品之一——PS4，这两项集中反映了索尼在当今娱乐市场所具有的强大号召力