SEO在网站设计中的优化策略分析(2)
SEO在网站设计中的优化策略分析
引言
根据CNNIC发布的第31次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2012年底，我国搜索引擎用户规模为4.51亿，在网民中的渗透率为80.0%。搜索引擎已成为网民获取信息的重要工具，企业进行搜索引擎营销具有重大的发展前景。而与此同时，我国网站的数量也增长到了268万，在过去的一年增长了38万个，意着企业网站必须在众多竞争对手中脱颖而出才可能被访问到。因此，一种以搜索引擎的适应性为主体的网站设计的新概念——搜索引擎优化(SEO)正在融入网站设计，并势必发展为一种新的趋势[1]。
1.SEO概述
1.1 SEO原理
SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，中文译为“搜索引擎优化”,是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好(Search Engine Friendly)，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序[2]。
SEO从名称上具体可以分为白帽SEO、黑帽SEO和灰帽SEO 。所谓白帽SEO，就是使用正规、合理、搜索引擎适应的手法来对网站进行优化。使用白帽SEO技术把网站排名优化上去后，无需担心被搜索引擎惩罚，排名持久甚至永远有效。即使某天搜索引擎突然对排名算法进行调整，网站的排名也相对稳定。黑帽SEO是和白帽SEO相反的一种作弊的手法，这种作弊手法在很短的时间内能使关键词排名迅速猛增，但是会造成搜索引擎的不友好，这就是为什么有一些站被惩罚的原因。灰帽SEO是指介于白帽与黑帽之间的中间地带，相对于白帽而言，会采取一些取巧的方式来操作，这些行为不算违规，但同样也不遵守规则。
1.2 SEO目的
SEO是目前比较流行的网络推广方式，主要目的是通过搜索引擎搜索特定的关键词时增加网站的曝光率和流量，对企业产品可以提高销售的机会，对流量网站可以增加用户获取更多广告效应。
SEO真正的价值应该是用户的预期，而不是排名技术。网站的SEO优化主要分为站内优化和站外优化两个大的方面。站内优化就是通过SEO手段使我们的网站在搜索引擎友好度和站内用户的良好体验度上升[3]。这样做的目的很简单，就是为了让我们的网站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客户转换率。站外优化是通过SEO手段帮助网站和网站所属企业进行品牌推广，这个过程可能涉及到的方式有百度竞价等。
1.3 SEO国内现状
由于SEO门槛低，投入相对比竞价来说要低很多，所以很受企业和学习者的欢迎。国内SEO行业出现和真正的发展是在2003年，至今刚满十年，正处于初步发展阶段，主要表现在没有专业的SEO团队，SEO与企业缺乏有效沟通，SEO优化方法不明确。由于业内SEO技术良莠不齐，存在弊端，很多优化者和公司走上了捷径，鉴于此百度对SEO工作进行了规范，严厉打击SEO作弊行为。现在的SEO已经发展到必须在更高的角度来看，页面上做的一些改善已经变得越来越不重要了。现在要做的是关键词分析，发展好的内容，建立网站之间的关系，提高权威度，改善用户体验，融入社会化搜索等等。
2.搜索引擎介绍
2.1搜索引擎工作流程
目前，对搜索引擎的涵义有多种说法，较为严谨且为大多数人认同的定义是:搜索引擎(Search Engines)是指对WWW站点资源和其他网络资源进行标引和检索的一类检索系统机制。也就是说，搜索引擎实际上是一个专用的WWW服务器，它存有庞大的索引数据库，收集了全世界上百万甚至上千万个WWW主页的文字信息。在广大的网络资源中，它能够帮助用户迅速而准确地找到所需的信息。搜索引擎将各个站点按照主题内容组织成等级结构，用户可以依照这个目录逐层深入，直至找到所需要的信息[4]。