1.2 Flash广告背景

上世纪90年代我们步入了“数字化时代”。这时开始，广告被要求更多的个性化、多元化，网络广告的出现迅速收到观众的喜爱；而flash动画广告由于具有强力的视觉冲击力、新颖性和互动性等特点成为网络广告热点之一，在现代传媒中始终占据重要地位。

什么是Flash？Flash是一种多媒体动画设计制作软件，是一款交互式动画设计工具，可以把图形、音乐、动画等融合在一起，可以制作出动态的视听效果。由于Flash动画具有高自由度与互动性使得它的作用日益凸显，许多企业都会推出各自独特的网络广告进行产品演示，这种方式既生动地展示产品又能体现公司自身风格迎合市场需求；这比过去企业使用平面宣传册来展示产品，flash网络广告无疑更为方便、快速、准确，这使企业得到的经济效益也随之增加。

Flash广告作为网络广告中常见、流行的广告形式，主要有以下优势：

1、制作、修改成本低；flash动画的制作要求的硬件设备通常不会是高端的硬件，并且flash动画也不需要许多人员来制作，往往个人或几名人员就能完成一件完整的作品，在进行修改的时候也比电视广告方便快捷得多。

2、跨媒体性强；flash广告不受时间、空间的限制，传播范围广；只要具备了上网条件无论任何人都可以随时观看到广告信息。

3、Flash动画体积小，传输速度快；flash动画是以流媒体的方式进行传输的因此flash动画可以实时在线观看避免了缓冲的等待；对于现在要求高效率的社会，flash动画能在最短时间内传达信息是一个巨大的优势。

4、Flash动画具有艺术表现优势；flash动画是数字动画，它可以综合视听效果，各种艺术手段及材料都可以成为flash广告的构成要素，这种制作方法可以给作者带来许多创作灵感。

5、Flash动画具有交互性和亲和力的优势；flash动画可以通过AS脚本与受众产生交互，相比传统的广告方式，flash广告的传达更有趣，也更加人性化；这样的广告也更会受到观众的欢迎。

6、Flash广告的视觉冲击力比其他广告形式强；由于flash动画是创作者的设计，因此在flash广告中会有夸张、变形等手法创作出的艺术形式；从而制作出来的广告具有独特的表现力和感染力，增加广告的视觉冲击力。

    由于以上种种优势，不少时间知名企业如：可口可乐、sony等都会使用flash动画作为它们产品的广告。

1.3 网络广告的发展趋势

这些年随着互联网成为主流社会必不可少的交流平台，各个行业纷纷将目光放在互联网上，而广告行业需要与时俱进的精神，也将会朝着这方面前进。

首先是互动性；在当今时代，互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段，仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着中国互联网技术的发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一就在于交互性，网络广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。 这种呈现网络特质并迎合受众的双向互动广告模式会在中国迅速发展，并逐渐成为网络广告的主流。

    其次是网络广告与互动游戏结合。游戏与网络广告的结合有三种方式：广告对象是游戏道具或场景；广告对象是登陆网络游戏的界面；现实的广告对象促销转换为游戏内部的虚拟促销活动。这一方面利用受众重复玩游戏的心理加强广告信息传播效果，另一方面隐蔽的信息传达、潜移默化的形象塑造、虚拟的品牌体验无形中会诱使受众由游戏者变成潜在消费者甚至品牌忠诚者。网络游戏式广告所具有的强大广告信息传播交互性、娱乐性以及品牌体验深切性已吸引了众多商家。他们利用这一新形式进行广告活动。比如“魔兽世界”与“可口可乐”的有机结合，就是网游成功的一个例子。