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选题意义2014年上海东方卫视的时尚真人秀节目《女神的新衣》，引发了电视界、电商界以及时尚界的广泛关注。2015年第二季《女神新装》的播出同样是热度不减，话题不断。在目前各大卫视真人秀节目竞争的白热化阶段，《女神》节目以黑马之姿脱颖而出，其创新的电视+电商的T2O模式，已成为互联网+大趋势下的标杆之作。不同于电视节目传统的商业盈利模式，也不同于电商资源原有平台的营销模式，《女神》打通设计、生产、推广和销售全产业链，联系节目制作方、赞助商、品牌商和电商，实行“即看即买”新型营销策略，创造性地把节目内容作为商品，不仅吸引观众注意，还直接把节目观众转化为消费者，促使其产生消费行为。这一系列的创新与颠覆对于未来如何开拓电视媒体发展的市场空间，如何搭载互联网快车开启媒介融合新时代都具有明显的示范意义，但同时这一跨界融合模式因其发展不久，还处在摸索完善的过程中，缺乏成熟的市场竞争空间和产业化的运营经验，表现出亟需解决的问题和困境。因此，以《女神》为例研究电商资源与综艺节目的跨界融合就显得尤为重要。目前，针对此跨界融合的研究，主要集中在分析节目内容特点以及T2O商业模式的背景、发展和启示意义等方面，却缺乏对以综艺节目本身为重要依托，针对T2O模式的发展困境提出具体的解决对策等方面的研究。所以，希望我的选题对此能够提供一点帮助。41442
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2.学术回顾
综艺节目与电商资源的跨界融合目前处在摸索的初级阶段，对此的研究数量不多，尚未形成明确的研究体系，也主要集中在从分析模式的特点、创新颠覆之处出发，探讨未来的发展路径和前景。
目前的研究主要有：卜彦芳、尉晓莹的《电视综艺节目传播模式创新及路径构想》，文中介绍了T2O模式的逆袭，探究其走红的背景，然后分析这一模式的引领价值在于打通电视节目长尾生产带，促进电视电商资源整合，提出未来可持续发展的路径是创新传播吸引用户关注、跨界整合拓宽用户选择的观点；何芳在《我国电视节目T2O模式发展的现状与路径》一文中指出T2O模式的发展路径在于节目内容从“为播出而制作”向“为市场而制作”转变，从影响受众行为和精准营销出发，实现价值增值，又指出探索T2O模式对于开启电视节目互联网化的融媒新时代、推动电视节目创作思路的改变都有重要意义。王晓的《“互联网+”时代传统电视媒体的融合转型》一文中强调互联网+已经上升为国家战略，传统电视媒体要推进传统业务向跨领域业务转型，加快实现转变固有和单一的商业运营模式，将传统电视媒体发展成为基于移动互联网、大数据、物联网等技术的新型电视媒体。
3.框架结构
一 引言
二 综艺节目与电商资源跨界融合的主要形式
（一）“即看即买”的T2O模式
（二）“内容即商品”的节目形态
（三）资源整合形成完整产业链
三 综艺节目和电商资源优势互补的具体表现
（一）电视：互联网+形势下的大胆尝试
（二）电商：借助传统媒体的精准营销
（三）连通“大屏”和“小屏”的创新互动体验
四 综艺节目与电商资源跨界融合的现实困境
（一）战略目标不一致，利益分配不清晰
（二）观众和电商消费群的双重定位对节目内容要求较高
（三）观众“即看即买”的消费习惯还未养成
五 综艺节目和电商资源跨界融合的主要对策
（一）电视电商联手制作节目，建立利益共同体