跨国公司总部与R D区位选择研究及实证分析

[中图分类号]F276。7[文献标识码]A[文章编号]1673-8209(2010)08-0-02

1跨国公司总部区域选择特点以及在分布现状

1。1跨国公司总部特点

跨国公司总部应具有整合各项业务及上下论文网游供应链。资金配比。制定计划。与政府交涉。与金融市场接触等诸多重要职能,因此总部在区位选择时应有以下几点要求:

①拥有便利的交通运输条件。作为跨国公司总部,应与各地分公司。子公司。研发机构及大型市场建立畅通的交通联系,使得总部可以及时获取相关信息,配置物流。并制定相关战略,也可以及时发现问题并解决。

②丰富的信息来源。及时的市场信息。政策信息乃至竞争对手的变化信息对于跨国公司总部来说是至关重要的,极大程度影响着跨国公司战略政策的制定乃至公司的存亡。

③便于与关键人员随时接触。这些关键人员包括其它大型公司首脑。国家产业政策相关制定者。金融机构(包括证券市场)的决策人员等。及时与相关人员保持联系可以使总部拥有最新的信息,并丰富公司的人际网络。

以上考虑,跨国公司总部应选在大城市或毗邻地区。因为大城市通常具有以下优势:(1)方便不同公司之间进行接触和业务往来;(2)方便与其他大型城市进行联系;(3)拥有更加健全和丰富的法律。金融和广告服务。

1。2跨国公司总部在中国的发展现状

随着中国的战略地位和可投资性逐步为跨国公司所承认,来华投资的跨国公司不断增多。据不完全统计,至2009年底,上海有上市公司总部300多家。跨国公司地区总部1800余家。跨国公司投资性公司165家。跨国公司研发中心244家;北京聚集各类跨国公司地区总部42家。具有总部性质的投资性公司153家,形成了中心商务区。金融街。中关村科技园区等总部机构聚集区等。中国社科院的一项调查表明,世界500强企业中有300家选择在中国建立总部(或地域总部),其中有45百分号选择上海。目前,阿尔卡特。联合利华。IBM。AT T。宏基。索尼。飞利浦。巴斯夫。杜邦等著名跨国公司均在上海设立了区域性总部。据上海市外经贸委统计,2005年财富全球500强有260家在上海投资,投资专案数达1282个,其中区域性总部20个,投资性公司25个,研发中心32个,跨国?窆褐行?45个,金融机构56个,代表处136个。

2跨国公司R D区位选择特点以及在现状

跨国公司垄断着当今世界诸多的产业和技术成果,在R D上的不断投资和创新是保证其行业技术领先的主要手段。作为全球范围内配置资源的重要战略,R D国际化是跨国公司在新的市场环境下保持其竞争力的主要手段。它既标志着跨国公司已由生产制造全球化开始向技术创新全球化进行转变,也反映了经济技术全球化的客观趋势和世界经济发展和进步的客观要求。综合其特点以及在R D建立情况,跨国公司R D区位选择应具有如下特点:

①集中在经济和科技发展中心。从地区分布上来看,在北京。上海。广东。江苏。天津等科技和经济发展的中心城市聚集了超过400家跨国公司的R D中心。其中作为中国经济和技术发展的中心,北京。上海更具吸引外资的综合优势,因此成为诸多跨国公司在华建立R D的最佳选择。就不同的跨国公司R D区位选择结果来看,跨国公司在北京建有较多的基础型R D,而应用型R D则多建在上海等其他地区,这也从侧面上表明了北京在学术科研方面的领先优势。

②集中在高新技术园区。新建立的高新技术园区凭借其诸多特点和优势成为跨国公司在华建立R D的首选之地。其中上海浦东张江高科技园区。北京中关村科技园区。深圳高新区凭借其优秀的科研与研发能力。以及取得的诸多举世瞩目的成就而成为中国科技工业发展的代名词。高新技术园区通常具有以下区位优势和特点:(1)高科技园区多以大学或大型科研机构。高新技术企业为核心;(2)拥有数量充足的高素质劳动力;(3)交通便利。基础设施较为完善;(4)各地区政府对高科技园区的投资者给予税收。金融。地租和产品销售等方面的优惠政策。

③符合当地产业发展方向。随着跨国公司在华研发投资迅速增加,各跨国公司R D依托当地产业特色和导向,在行业特点和国别上形成独特的分工体系。长城企业战略研究所调查结果显示,40多家较大规模的跨国公司R D机构中,北京有20家左右,比例占全国的50百分号,其中以IT类为主的R D机构共有11家,占总数的55百分号,汽车。化工类有2家,仅占10百分号;美国R D机构9家,占45百分号,欧洲4家,占20百分号。上海有14家左右,占全国的35百分号,其中汽车。化工类有8家,占其总数的57百分号,IT类只有4家,占29百分号;欧洲7家,占50百分号,美国5家,占30百分号。从上述分析中可以看出,来自美国的跨国公司多在北京设立R D,而来自欧洲的R D多将其设立在上海,符合欧美的产业结构特点。

3宝洁与金佰利的总部与R D区位选择分析

3。1宝洁总部与R D区位选择

相比于其重要竞争对手联合利华以及其他大型跨国公司将公司总部设立在上海,宝洁于1988年7月6日,落户广州开发区,成为当时全国化妆品行业最大的中外合资企业,并随后将中国总部设立于此,此后二十年,宝洁公司的产值从初期的12亿元跃升至2008年的270亿元,增长了二十倍。为何宝洁将广州作为其中国总部,究其原因应该从宝洁本身特点和广州的区位优势来分析。宝洁的产品均属于日用消费品类,如:海飞丝,飘柔,潘婷,护舒宝,舒肤佳,玉兰油,伊奈美,SK-II等等,因此相比于其他行业,研发和物流更加重要。而广州属于泛珠三角经济区,在地理区位。政治条件。消费能力等因素上均有诸多优势。因此宝洁将广州选为其中国总部的原因可总结如下:

①在地理区位上,广州是华南地区的交通枢纽和物流中心。海运上,拥有海港,空运上建有辐射能力到达华南各省的的新白云机场,陆路运输上广州又是华南地区最重要的高速公路中心。列车交通中心,这种得天独厚的地理条件和交通优势,使得广州成为珠三角和广东的最重要的物流中心,可以上下左右全方位辐射,带动广东和泛珠三角的各个地区,使得宝洁公司的产品可以轻松的运送到以广州为中心向四面辐射的各个地区,方便其建立强壮的供应链。产业链,并减少在其上的开支,并在登陆中国初期就能迅速打开市场,占领先机。

②在经济发展和市场竞争潜力以及居民消费能力上,广州深具潜力。广州因其公平和成熟的市场秩序。明确的政府政策等特点,经济增长稳健而有力。对于初来乍到的跨国公司,一个公平稳定的市场是尤为重要的。同时依托广州经济的发展,居民收入的提高也使得他们具有相当的购买力,为宝洁产品的销售提供了保证。

③政府政策上,为响应改革开放的相关政策,广州提供了大量的优惠政策来吸引外资,尤其是像宝洁这样的大型跨国公司。宝洁的前后两任大中华区总裁罗宏斐和李佳怡均在不同场合公开表示过广州政府给予宝洁包括最好的税收政策在内的多项优惠措施,这一点对于在东道国投资并开展业务的跨国公司来说至关重要。

但是另一方面,相比于总部区位的正确抉择,宝洁的R D区位选择则不尽如人意。尽管广州是华南地区重要的教育中心和科研中心,但相对北京来说还有相当大的差距。于是,因为无法在广州招募高层次研发人员,科研创新能力无法满足要求,宝洁不得不又在1998年4月15日,投资2400万美元,建立了注册资本1000万美元的北京研发中心,2001年7月5日又耗资3000万人民币在上地科技园区建立了中试中心,而此次研发中心北迁使得宝洁花费远超账面上的3000万美元。究其原因,就是因为当初没有充分估计到北京在R D方面上的巨大优势。

3。2金佰利总部区位选择

世界500强之一。全球健康卫生护理领域的行业领导者金佰利公司于2006年5月12日宣布将金佰利中国总部由北京迁往上海。虽然金佰利全球副总裁包乐民先生表示金佰利在中国的发展已取得重大进展,此次在上海设立中国总部,是公司在中国发展壮大的自然过程“,但通过分析判断可知总部迁往上海弥补了之前总部在北京的诸多不足。

①更好的控制并提高销售能力。上海及长江三角洲是中国生活用纸最重要的市场之一。据统计,上海人均消费水平居于全国首位,因此金佰利50百分号以上的业务量都在华东地区,接下来的发展重点依然在沿海。华东地区。目前,金佰利在北京。南京。上海。广州等地拥有4家生产厂,总部搬到上海后可以依托地理区位优势,更好的管理供应链,减少长途运输成本,进而立足上海,辐射华东。

②产品更加切合居民的消费能力。金佰利的产品多属于中高端,目标客户群也定位于人群中的中上层。以上海为代表的南方城市经济发展快于北方,居民消费能力也较高,而且日用消费品需求明显高于北方,加之有对国外品牌有天然亲和感的市场,金佰利将总部设在上海后可以使其广告更有效的影响到消费者,从而极大地促进销售量。

③更充足的金融资源和合作机会。随着金佰利在中国的业务不断发展,公司势必会寻求深一步的金融合作以进一步成长和扩大。因次,尽管北京有较丰富的外资银行和大型金融机构,但相比于作为中国乃至亚洲金融中心的上海还有很多差距。数据显示,截至2008年6月底,已有375家各类外资和中外合资金融机构汇聚上海,占在沪机构总数的44百分号。其中,有27家外资银行总部设于上海,占全国外资法人银行的2/3,并且资产占全国外资银行的80百分号以上。同时上海比北京有着更浓厚和更成熟的国际化商业氛围,使得金佰利可以与国际合作伙伴保持更加紧密的联系并为之提供更充足的大型合作机会。

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