6  江苏红豆实业股份有限公司盈利能力状况改进对策 9

6.1 不断创新，加速战略转型速度 9

6.2  重视研发技术水平提高，不断推出新产品 9

6.3  重视企业大客户管理，提升客户盈利能力 9

6.4  积极寻求商机，挖掘营销渠道 10

6.5  控制成本费用，降低成本费用 10

结论 12

参考文献 13

致谢 14

1  引言

1.1  研究背景和意义

自从中国加入ＷＴＯ以来，国内服装企业面临新机遇与挑战，企业面临如何提升核心竞争能力，如何打造国际品牌等问题，这已经成为业内人士关注的焦点，也是各企业急需解决的经营战略问题。本课题选中“江苏红豆实业股份有限公司”（以下简称红豆股份）这个具有一定代表性的服装企业作为研究对象，借助该公司2012-2014年的财务报告，通过盈利能力单项财务指标分析、行业比较分析，最后对其财务状况进行评价并提出合理化建议。论文网

1.2  国内外研究现状

Daniel.J（2004）对纺织品国际贸易进行了研究。文章指出，由于金融危机的不断扩张，各个国家为了维护自己的利益，从而采取国际贸易壁垒方法，对纺织品出口国家进行制约，因此纺织品行业的国际贸易竞争难度很大[1]。

高顺成（2010）对我国从事服装纺织业的上市企业竞争力采取研究，他采用用收集２０家服装纺织业上市企业近来３年财务上的数据，建立了服装纺织业上市企业的竞争力评价体系，其中包含了资产负债率、流动率等１１个指标，运用“主成分分析法”对这些２０家服装纺织外贸上市企业行业竞争力进行剖析[2]。

2  盈利能力的理论概述

2.1  盈利能力的内容

它又称为获利能力，是指公司运用资产创造利润的一种能力。该能力反映了公司管理水平的高低和经营收入的业绩，是企业成长的动力。对于盈利能力的分析，是一项公司获利能力的水平的指标。它为企业的经营成果以及投资者收益提供了参考。

对于公司的管理者来说，通过对盈利能力的分析可以得知公司一定期间内的经营成果以及发现管理中出现的问题，并且可以分析问题出现的原因，从而采取措施，制定公司发展策略。

对于公司的盈利分析是很重要的，涉及到公司会不会亏损，或者是对获利多少的一种预测，然后方便对下一期的计划进行提前的准备[3]。

2.2  盈利能力的指标

盈利能力通常表现企业收益数额大小与水平高低，即企业资金增值的能力。

（1）总资产的净利率

总资产净利率通俗的讲就是公司每占用1元的资产平均能获得多少元的利润，该指标反映的是企业运用所有资产取得利润的水平，

计算公式=净利润&pide;平均总资产×100％文献综述

（2）净资产的收益率

该指标反映股东权益的收益水平，用以衡量公司采用自己持有资本的效率。

计算公式：净资产的收益率=净收益的利润&pide;净资产平均额×100％

（3）营业利润比率

它是反映公司经营效率的指标，反映了在没有参与非营业成本前提下，管理者从经营中取到利润的能力。