对于企业的经营者来说，通过对盈利能力的分析可以评价该公司某一期间内的经营成果，发现经营管理中存在的问题，分析问题的形成原因，进而采取措施解决问题，总结经验教训，并以此提高公司的整体获利水平。

珠海中富实业股份有限公司于1996年在深圳证券交易所上市（证券代码000659），成为萌芽中的中国包装行业的首家上市公司。作为一家国内具有代表性的制造包装瓶公司，本文介绍了中富的业务状况，讨论中富的核心竞争力是什么，它的盈利能力怎么样，并且通过近几年数据对影响中富的盈利能力因素进行了分析，从而对珠海中富未来的盈利状况进行了预测与分析。

2  企业盈利能力的影响因素分析

公司盈利能力受很多因素影响，其中，一部分来自公司外部大环境的影响，另一部分是来自公司的内部因素。外部因素主要包括国家的法律、税收、宏观经济、自然灾害等。内部因素包括企业自身的经营方向、营销能力、成本费用的管理、资产管理水平和风险管理水平等。然而相较于企业的外部因素的不可抗力性，企业自身的内部因素对盈利能力的影响更大。在进行盈利能力分析时候，由于受上市公司的特点决定，我们的盈利分析主要从公司内部的财务因素进行分析，也就是对公司产生的资金效益进行分析。

2.1  商品经营盈利能力分析

  公司的商品经营盈利能力是指公司实现一定的，它反映了公司在生产经营活动中获得利润的能力，是公司最基础的盈利能力。公司的商品经营能力受到公司的规模、营销能力和产品结构等因素的影响。公司的规模会直接影响到产品的成本和费用，最终影响到公司的利润额；营销能力会直接影响到公司的收入，特别是现在是一个信息时代，公司应该重视营销方案，拓宽公司的销售范围，增强公司的竞争力；产品结构反映了公司的生产要素的使用状况及满足社会需求的程度，公司的产品只有得到社会需求的认可，才能够实现销售收入。文献综述

2.2  投资者获利能力分析

所有者投资的目的是获得，一个公司投资报酬的多少直接影响现有投资者决定是否继续持有或追加投资，能否吸引新的投资者加入，这就要考虑所有者报酬是否满足投资者的利益需求。

2.3  资产盈利能力分析

公司从事生产经营活动必须具有一定的资产。公司在一段时间占用和耗用的资产越少，能够取得的利润越高，就表明公司的盈利能力就越强。也就表明，资产的经济效益越好，运转效率越高。信息使用者关心的是本公司的资产盈利能力是否高于社会平均资产利润率或行业资产利润率，只有高于社会的平均资产利润率，公司的发展才有可能处于有利地位。同样，在一定时期内各行业因经营特点和制约因素不同，其盈利能力是不同的，若公司的资产利润率低于本行业平均资产利润率，这就表明公司在经营中已经处于劣势，可能投资者就会开始考虑转移投资，公司会因此无法吸收到社会大量的闲散资金，这对公司发展会有很不好的影响。

3  反映公司盈利能力的财务指标分析

公司盈利能力本来就是一个较大的具有较强综合性的指标，对于这样的指标，不是通过某一个标准可以简单地衡量的，而是要通过一系列的指标加以综合，才能真正反映上市公司的实际获利的能力，有效运用财务指标是盈利分析的主要内容。根据与盈利能力相关的财务因素，我们主要从一下财务指标进行分析。

3.1  销售毛利率

销售毛利率是指毛利占销售收入的百分比，是上市公司产品销售基本获利能力的体现，在上市公司分析中，毛利指主营业务收入与主营业务成本之间的差额，销售收入指主营业务收入。没有足够的毛利率就不能形成较多的净利润。与同行业相比，如果上市公司的毛利率显著高于同行业水平，同行业比较存在较大的成本优势。