参考文献15

1　はじめに

1.1　広告語の定義と特徴

広告は企業の美容師のようである。広告語は各種のメディアとポスターの形式を通じて、公衆に商品、文化、娯楽などを紹介と宣伝する用語を指す。広告語は簡潔に洗練されて、分かりやすくて、朗々としていてすらすらと口から出る言語を使って、自分の企業を宣伝して、自分の製品を売り出して、自分のイメージを美化する。

1.2　広告語の価値

広告語は製品の用途と効果をよく紹介して、消費者に消費することを指導する。広告語のもたらす視覚と映像などは消費者の現実的な購買欲求を起こす。良い広告語は異なった意見を表明し、新しいものを創造し、特効を使って雰囲気を引き立たせる。消費者心理のイベントを掌握することを通じて人々の感情を奮い立たせに来て、消費者が広告語の宣伝した製品と労務を最後に買うことの効果を実現する。

または、みごとな広告語は一つの製品、甚だしきに至ってはこの製品の企業の知名度を高めることができる。この製品の広告の影響を受けて、消費者はたぶんこの企業の経営理念を体得することができる。だからこそ、消費者がいったんこの企業の製品の一種をすきて、この企業のその他の製品に関心を持つことが当然だと思う。そして、客観的にこの企業の文化を受けて、最終このブランドを認可する。企業にとって、広告語を通して消費者の市場を勝ち取ったのである。

2　中国の有名な化粧品企業の広告語の実例

2.1　中国の有名な化粧品企業の広告語

2.1.1　自然堂——你，本来就很美（「あなた、もともととても美しいです。」）

この広告の中で、明るくて美しい中国女子はシーンに直面して、「あなた、もともととても美しいです。」と上品に言った。このシーンと広告語は人々に深い印象を残して、人目を引く点になった。自然堂のブランドも次第にみんなにしっかり覚えられた。

2.1.2　丁家宜——外防晒、内美白，美白防晒一起来（「室外で日焼け止めて、室内で美白して、日焼け止めと美白を同時に実現できる。」）

「室外で日焼け止めて、室内で美白して、日焼け止めと美白を同時に実現できる。」これは2003年に丁家宜がその時の激烈な市場競争に受け答えしなければならないで、強い勢いで送り出された広告語である。この広告用語は韻を踏んで覚えやすいから、人々にきわめて深い印象を残した。それに応じて、人々は室外でスポーツに行くつもりで、それとも室内でそのまま生活する場合で、丁家宜の製品を思い出させた。文献综述

2.2　中国の化粧品企業の経営理念

2.2.1　自然堂の化粧品企業の経営理念

広告語の中から見抜くことができるのは、自然堂の化粧品が消費者に自然で天然の保養の効果を持つのを強調して、消費者を中心の経営理念にすることを堅持していて、消費者の要求は命令として信奉している。皆知っているように、自然堂は伽藍グループに属して、長い間に努力して自然堂を国際化のブランドに製造している。努力して一歩ずつの実際行動を通して、「中国人に属する世界レベルのブランドを創造、全世界で多元化の美しい夢を実現」と「美しい文化を伝播、美しいファッションを案内」の遠大な理想を実現している。