关于数字营销市场规模影响因素及预测的研究(3)
2. 数字营销
2.1 数字营销概述
数字营销是基于确切的数据库对象，使用数字化多媒体渠道（如邮件、电话、短、网络平台）来推广产品和服务的实践活动，从而凭借一种定制化、及时和节省成本的方式与消费者进行沟通，实现精准化营销，营销效果可量化、数据化。数字营销包含了大部分互联网营销中的技术及实践，不过它的范围比网络营销更为广泛，还涵盖了许多其它不需要使用互联网的沟通渠道。因此，数字营销的领域就包含了一整套元素，如：视频广告、社交网站广告、显示/横幅广告、手机、短信/彩信、数字户外广告、电子邮件广告等。
国内数字营销市场持续快速增长，其中一个原因是智能手机等移动终端的普及推动着移动营销高速增长。其次，精准营销将迎来井喷期，精准营销通过充分有效利用大数据的优势，实现对客户大众更具针对性的营销。目前具有较高渗透率的精准营销的细分广告形式主要有搜索广告和品牌图形广告。
2.2 数字营销近年来的发展状况
从2010年开始到2013年这四年，市场规模年增量超过100亿，在2000年至2013年中，2013年数字营销市场规模的增长幅度最大。从下图2.1可以看出，数字营销市场规模在2000至2013年期间有明显的涨幅，反映了我国数字营销行业持续高速增长的事实。