摘要：新媒体的功能和作用日益拓展，社会意义和文化意义正在现实生活中日益体现，正面作用与负面作用同时深深地影响着体育营销的未来发展。一系列营销活动的正常进行都离不开众多媒体的参与，与此同时体育营销在发展过程中也必将受到媒体的制约，两者相辅相成，紧密联系。随着新媒体技术的飞速发展，给体育营销提供了多元化的手段和方式。本文围绕体育营销展开，首先阐述有关体育营销的概念，然后具体剖析指出体育营销发展存在的问题，最后提出体育营销的发展策略。57786

毕业论文关键词：新媒体环境，体育营销，发展策略

Abstract：Function and role of new media increasingly expansion, social and cultural significance is increasingly reflected in real life. Its positive effects on negative effect are deeply influence the future development of sports marketing. A series of marketing activities of the normal implementation can not leave the numerous media participation. At the same time in the development process of sports marketing also will certainly receive the restriction of the media; both supplement each other, closely linked. With the rapid development of new media technology, to the sports marketing provides persified means and ways. This article revolving around this emerging sports marketing concept, first explains the concept of the sports marketing; and then concrete analysis points out the existing problems in the development of sports marketing; and finally introduces the development of sports marketing strategies.

Keywords：The new media environment, sports marketing, development strategy

 目  录

一、前言4

二、新媒体环境概述…4

三、体育营销的内涵…4

（一）体育营销的概念…4

（二）体育营销的特点…5

四、新媒体环境下体育营销的发展机遇…5

（一）新兴的媒体资源拓宽了营销渠道5

（二）丰富的媒体受众提升了营销目标6

（三）多样的媒体技术改变了营销方式6

五、新媒体环境下体育营销发展存在的问题…6

（一）不当利用新媒体资源…6

（二）不够深入了解新媒体受众…7

（三）未能掌握新媒体技术的核心精髓7

六、新媒体环境下体育营销的发展策略…8

（一）营销渠道：4P策略的有效运用…8

（二）营销目标：市场细分理论的综合把握9

（三）营销方式：各大营销策略的抽丝剥茧9

结论 …11

参考文献 …12

致谢 …13

一、前言

随着中国的日益崛起，经济飞速发展，必然会影响到体育产业、广告产业，从而影响到体育营销。体育营销的顺利进行离不开媒体受众的制约，两者紧密联系，相辅相成。面对体育营销这一新兴产业，综合国内外发展情况，我国其实还处于起步阶段，既没有独特新颖的营销思路，又没有完整的营销网络体系，因此还有很长的路要走。本文将从体育营销的概念和价值等出发，对有关体育营销的策略进行阐述。

二、新媒体环境概述

20世纪六七十年代发现了新媒体，最初是指信息和通信技术，然后从技术领域扩展到传媒和社会领域。帕克可能是最早使用该词的传播学家，同时也是第一位大众传播研究者。知名传播学家认为，新媒体具有以下特征：

首先，新媒体是基于数字双向互动的多媒体信息传播平台，而传统媒体则是以广播、电视、报纸等方式向公众发布传递信息的媒体。

第二，新媒体具有很强的互动性，使用者选择多样化并且具有很强的控制力，而传统媒体是单向传播，使用者更多是“受众”。