菜单
　　

    有成功自然也有失误，这一方面，徐京伟在《可口可乐公司中国市场竞争战略改进研究》中专门对可口可乐公司曾经的战略失误进行了总结分析，首先是对于批发渠道的盲目依赖，从而阻隔了与消费者的直接接触，再次是一度照搬美式的促销方法，导致难以与中国消费者达成共鸣；紧接着，由于地域文化的缘故，中国的茶饮料比重要高于碳酸饮料，而可口可乐公司在茶饮料的开发上出现了困局；最后，随着舆论的不断加强，可口可乐的丑闻不断曝光，企业形象出现了问题，这一点对其造成了非常严重的影响。
    参考文献
    [1]盛勇伟.WHH软饮料公司品牌营销策略[J].中国海洋大学.2012.
    [2]中国软饮料市场发展现状[DB].中国报告大厅.2014.
    [3]陈立敏、谭立文.产业国际竞争力的评价方法研究——兼论波特体系的内的矛盾[J].经济管理•新管理.2003/12.
    [4]王勤.当代国际竞争力理论与评价体系综述[J].厦门大学南洋研究院.2007.
    [5]单小龙.我国软饮料品牌竞争力培植研究——以“哇哈哈”为例[D].天津大学.2009.
    [6]张东伟.我国软饮料产业发展研究[J].首都经济贸易大学.2011.
    [7]王芳.可口可乐公司品牌营销策略研究及其对我国的启示[D].吉林工程技术学院.2007.
    [8]牛一平.可口可乐在中国的广告宣传策略研究[D].江南大学.2013.
    [9]董祚.可口可乐在中国的营销策略研究[D].辽宁大学.2013.
    [10]兰勇，周萍.可口可乐中国品牌营销策略研究[J].湖南农业大学.2007.
    [11]童申.中国软饮料行业发展初级探[J].中国食品工业.2007.
    [12]胡尧.可口可乐公司在中国的品牌营销策略研究[D].辽宁大学.2014.
    [13]汤向东.可口可乐公司在中国渠道策略分析[J].商场现代化.2007.
    [14]李勇、宋惠、陈尚龙.饮工业的现状与发展[J].徐州工程学院学报:自然科学版.2011/3.
    [15]劳天华.可口可乐中国营销策略研究[J].广西大学.2006.
    [16]郑娜.我国优秀软饮料企业的竞争优势研究[D].华中农业大学.2011.
    [17]吉磊.云南可口可乐营销战略制定和策略优化研究[D].昆明理工大学.2012.
    [18]王国翔.中国软饮料行业营运分析[J].安徽农学通报.2005/5.
    [19]刘茜.从可口可乐广告研究企业的营销策略[J].西江月.2012/30.
    [20]范琰.可口可乐中国营销策略研究[J].企业技术开发.2009/7.
    [21]陶火根.我国软饮料行业分销模式及营销策略研究[D].南开大学.2007.
  1. 上一篇：东亚区域经济一体化文献综述和参考文献
  2. 下一篇：人民币国际化文献综述和参考文献

  1. 国际原油价格波动模型文献综述和参考文献

  2. 打车软件运营模式文献综述和参考文献

  3. 茶叶出口国际竞争力文献综述和参考文献

  4. 递延所得税所得税会计准...

  5. 新能源汽车国际竞争力文献综述和参考文献

  6. 电动自行车国际竞争力文献综述和参考文献

  7. 国际热钱流入的影响文献综述和参考文献

  8. 现代简约美式风格在室内家装中的运用

  9. 中国传统元素在游戏角色...

  10. 江苏省某高中学生体质现状的调查研究

  11. 上市公司股权结构对经营绩效的影响研究

  12. C++最短路径算法研究和程序设计

  13. 浅析中国古代宗法制度

  14. 高警觉工作人群的元情绪...

  15. 巴金《激流三部曲》高觉新的悲剧命运

  16. NFC协议物理层的软件实现+文献综述

  17. g-C3N4光催化剂的制备和光催化性能研究

　　

About

优尔论文网手机版...

主页：http://www.youerw.com

关闭返回