赵雪薇、李宏伟在《我国外贸出口品牌战略实施与研究》中分析道，目前品牌战略还没有明确的定义，在品牌战略实施方面，有选择模式、定位、延伸规划和管理规划相辅相成，共同组成一套完整的战略体系。即使目前我国自主品牌出口比例上升，外贸出口企业的品牌战略积极性也有所提高，在国际市场上也有一定的影响力。但目前国家所采取的改变措施与实际情况不平衡，并不能很好的通过结合点的方式培育品牌。近年来我国自主品牌发展壮大，但普遍存在出口产品附加值低竞争力不够强的情况，要想在世界市场占据一席之地，还需要考虑如下几个方面的问题：（1）外贸产品以贴牌为主；（2）缺乏品牌开发和管理意识；（3）对品牌战略理解错误。针对以上问题，应当加强我国出口企业的科技研发能力提高产品含金量；树立强烈的品牌意识保护自主知识产权；加强品牌定位。82280

邓仕燕在《刍议我国外贸出口品牌战略的实施》中表明，我国外贸行业自从改革开放以来迅速发展壮大，2013年我国进出口贸易额达4亿多，赶超美国成为世界第一贸易大国。然而作为如此强大的贸易国，却没有一个品牌真正属于自己，贴牌产品占据大部分市场。我国外贸出口目前面临着诸多问题：（1）外贸出口产品品牌化程度低，知名品牌少之又少；（2）只追求出口额的增加而忽视品牌创造的重要性；（3）大部分出口企业缺乏自我保护意识，出口商标被国外厂商抢注；（4）缺乏品牌核心竞争力，企业没有强烈的自主开发意识。对此可以大体上从两个方面着手考虑强化品牌战略的措施：微观层面上看，企业应当注重出口品牌的建设与创新，树立品牌战略意识和知识产权保护；大力提高科学技术水平，增强产品核心竞争力；宏观层面上看，国家应当完善相关法律制度及进出口政策，为品牌战略的发展提供保障。论文网

吕碧莹、金秀玲在《方太厨具的品牌营销策略研究》中介绍了方太品牌来源以及其品牌营销现状，目前方太通过广告营销、售后服务、打造体验馆以及新媒体营销的方式在大陆地区进行销售。但是即使作为中国中高端厨具行业的第一品牌，其品牌销售仍然存在许多问题：第一，品牌思想还未深入到精神与个性化更深层次方面，仅仅停留在最原始的表层；第二，品牌忠诚度虽高但并没有给企业的收益带来明显的推进作用，品牌亲切度有余但缺乏时尚感和现代感；第三，客户考虑方太产品和实际购买达成率有极大差距；第四，竟品争相模仿，打价格战。针对以上罗列的这些问题，作者提供了一些可供选择的解决方案：首先提高品牌创新力度，注重外观设计以及使用感，使品牌年轻化；其次要鉴定高端品牌定位，不能由于价格战而降低自身产品价格谋取销量的增加；最后重视创新营销活动，开展体验式营销和口碑营销，以吸引新一代客户。

虞科娜在《宁波方太厨具集团营销策略优化研究》中指出，方太根据4P原则和SWOT分析对其市场竞争进行分析把控，15年来方太的市场占有率、产品销量以及口碑度始终在行业领域排名第一。方太对于自身的定位和发展相当谨慎，但在销售中还存在诸多问题，例如没有专业的销售团队，管理人员缺乏执行能力，销售渠道的失衡等等。为了改善这些，可以有如下新思路：科学管理营销组织严格管理制度提高执行效率；完善相关制度；最后是扶持经销商成长，提高店铺在一线城市的覆盖率。

以上我例举了一些有关我国出口品牌发展以及方太发展的文献。从这些文献中我们可以看出，关注点普遍集中于外贸产品主要以贴牌生产为主、出口产品品牌化成都低、品牌自我保护意识低、自主开发意识薄弱等方面。在针对我国进出口贸易中应注重产品质量以及消费者需求这个论题上，前人的论证观点已经很完善了，但是关于我国出口品牌发展中国特色的创意却很少有人研究。除此以外，我国对外出口品牌的产品大多属于中低端水平，几乎没有高端产品，这方面也是前人研究的文献中鲜有提到的。