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思想纵横《人民日报》 新民求职《新民晚报》
施事做主语，符合词与词之间的组合顺序，一般出现在比较正式性新闻的专栏名称中，而且这样的专栏标题往往出现在较早的时期。
2.受事
“受事是指动作的对象，即动作所及于的人或事物。”[5]例如：
热点解读、文化观察 《人民日报》
文艺评论、天下游 《新民晚报》
这类标题的出现使报刊专栏名称的命名见到了曙光。词与词之间的组合不再拘泥于正常的语序，而突出了其灵活性。受事提前做主语，起到了突出、强调的目的，让读者一目了然。
3.施事和受事同时出现，这种情况很少。例如：
七国领事看江苏 《新华日报》
“七国领事”是施事，“江苏”是受事。
外国人看中国 《参考消息》
“外国人”是施事，“中国”是受事。
这种专栏标题比较少见，这是因为施事和受事同时出现，易造成句子冗长，不符合专栏标题简洁性的特点。
4.时间
“动作、行为、事件发生或开始、结束的时间，延续的时段等。”
例如：今日谈 《人民日报》 天天健康 《羊城晚报》
今日浦东《新民晚报》 改进作风，从现在做起《新华日报》
报刊是报道新闻的，而新闻具有真实性、及时性和简洁性的特点，专栏标题用表时间的词命名，如今日谈、今日浦东等专栏，其报道时间的发生或延续的时段在今天或者是现在，照应了新闻准确性、及时性的特点。
（三）语用特点
“语用是指说话人在特定语境中运用适合交际环境的语言形式表现出来的言语效果。”[5]它与语境有着密切的联系，同样的语义，针对不同的对象或者增加某些艺术手法,可能会表现出不同的语用效果。
1.对象不同
报刊专栏标题的语用功能与报刊的接受者即主要对象读者之间存在一个关联性。有学者提出语义功能涉及标题的所指意义，而语用功能涉及报刊的接受者。
针对不同的读者群，各报刊专栏标题的设计也会有所差异。
（1）根据年龄不同
针对不同的年龄阶段，为方便该年龄阶段读者群查询自己喜爱的新闻，专栏标题呈现不同的语言风格。比如《中国儿童报》中的专栏“咪咪姐姐”、“哈哈大王”、“成长•心心桥”，这些专栏有个共同的特点就是使用叠音词。叠音是利用声音上的复沓来提高语言的表达效果的，表现亲切爱怜的情感，而且中国儿童在使用单词时习惯用叠音词；再如《中国儿童画报》中的专栏“袋袋熊”、“开心猫”、《有求必应的小麻雀》，这些专栏的标题中都含有小动物的名称，容易使儿童读者产生爱怜之心，有兴趣读下去；而成年读者群体由于其理论修养提高，爱好广泛，阅历丰富，相对应的专栏标题则更正式更专业；老年人群体读者注重的是健康和运动，因此针对老年人的专栏标题内容一般与医学健康有关。
（2）根据受教育程度不同
报刊种类涉及很多领域，教师、医生、学者、工人、农民等不同职业的对象，阅读的报刊类型通常会受其知识和理论水平的影响，比如《中国教师报》中的“新课程”专栏，《解剖学报》中的“研究通讯”、“论著”等专栏，这些学术性较强的报刊一般适应受教育水平较高的群体，而一些生活类、八卦类等报刊的读者群体则没有知识水平的限制。