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四、报刊专栏标题语言的发展趋向
当今社会，信息源已经开始多元化，四类媒介报纸、广播、电视、网络展开了激烈的竞争，而读者们也越来越追求时效性，因此，我们的阅读正在逐步进入新闻的“读题时代”。为了适应时代发展的需求，报刊专栏标题语言的发展也呈现出多元化。
（一）陌生化
报刊专栏标题语言形式的陌生化意在追求使用新奇或个性的语言和灵活多变的手法来制作专栏标题，从而打破陈旧的缺乏创造性的语言常规引起读者的兴趣。如今新闻标题语言表现形式趋于多样化，较传统新闻标题语言更新颖，更富有创意。
1.词语之间非常规搭配。词语搭配不一定要符合词语组合原则，也不要求遵循语义内容和逻辑范畴的制约。例如：
走转政，窗口看忙年 （《新华时报》 2012.）
数字青年 （《中国青年报》 2013.）
看图、晒图 (《新华时报》 2012.)
2.字母、数字备受青睐。简洁新颖有一种视觉冲击力也激发了读者的阅读兴趣。例如：
TOP10、— 热优尔网贴 、1对1、360°看银保 (《新华时报》 2012.)
3.熟词生用。运用人们熟悉的词语放在特定的语境中表达不同的意义，这是一种偏离语用常规的用法，以此来吸引读者，给人奇异的想象空间。例如：
晒评论、天天视频 (《新华时报》 2012.)
星期天夜光杯 (《新民晚报》 2013.)
4.新词的使用
报刊能够及时地反映社会所发生的重点热点问题，经常出现在报刊专栏标题中的新词能直接和迅速地反映当今社会的发展和变化，是社会发展的产物，与人们的日常生活息息相关，增加了报刊专栏标题的求知性和趣性，在很大程度上起到了激发读者阅读的欲望。例如：
微言博语 (《新华时报》 2012.)
名人博主 (《音乐•生活报》 2012.)
5.外来词的使用
有学者说：“借用语言对语言材料的心理态度与其对外来词的吸收有很大的关系”。改革开放以来，中国已逐渐地向世界招手，国际间交往日益频繁，人们冲开了传统文化的桎梏，思想逐渐得到解放，开始敢于追求创新，敢于吸收外来精华。大量外来词的引进并将其引用在报刊中，不仅能够使专栏标题语言显得更加丰富和生动，而且迎合了当今时代读者的心理需求，拉近了报刊与读者的距离。例如：
精彩MV推荐 (《音乐•生活报》 2012.)
TOP10 (《新华时报》 2012.)
6.缩略词的使用
现代社会人们的生活节奏在不断地加快，经济、简约的表达成为言语产品的追求，而在报刊语言中表现得尤为明显。读者希望在较短的时间内获得较多的信息，因此，专栏标题就必须尽量“瘦身”。“缩略词指的是音节较长的组合形式通过缩略而形成的音节较短的形式。”[3]缩略词运用在报刊专栏标题中在很大程度上节约了报纸的版面，节省了读者的阅读时间，并有利于读者记忆。例如：