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[摘 要]间接言语行为是语用学中一个重要的研究内容。随着社会的高速发展，其在广告中的运用也越来越广泛。本文利用间接言语行为理论对一些具体的商业广告标语进行分析，并且从礼貌原则、修辞手法、社会距离这三方面来探讨该现象背后的动因，从而帮助人们更加清晰地了解广告标语的功能和言外之意。37863
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[毕业论文关键词]间接言语行为 商业广告标语 礼貌原则 修辞手法
The analysis of Commercial advertising slogans from theindirect speech act theoryAbstract：Indirect speech acts are an important part of pragmatics research. With the rapiddevelopment of society, its use in advertisements are increasingly and widespread. Articles onspecific slogan for analysis, indirect speech acts set forth therein, and from politeness, rhetoricalperspectives to exploit the motivation behind this phenomenon, to help people understand moreclearly the implication slogan.
Key Words：Indirect speech art; Commercial advertising slogans; politeness principle; figure ofspeech
目 录
1.引言.1
1.1选题意义与研究现状.1
1.2研究对象的界定.2
2.间接言语行为的理论回顾.2
3.间接言语行为在商业广告标语中的运用.3
3.1断言类商业广告标语.4
3.2承诺类商业广告标语.4
3.3表情类商业广告标语.5
3.4宣告类商业广告标语.6
3.5提问类商业广告标语.6
4.广告中间接言语行为的使用动机.6
4.1礼貌原则.6
4.1.1 策略准则和宽宏准则7
4.1.2 赞扬准则和谦虚准则8
4.1.3 赞同准则8
4.1.4 同情准则8
4.2修辞手法带来的求异效果.9
4.3社会距离.9
5.结语.10
6.参考文献.12
1. 引言
1.1 选题意义与研究现状当今社会，广告越来越常见，它正在逐步影响着人们的日常生活。广告已经成为商家宣传产品以及公司树立自身良好形象的重要途径。广告从表面上来看， 是一种“非交互性”话语。 它仅仅是广告商单方面发出的，不需要听话方做出任何回答。但是从实质上来看，广告又是具有一定的对话性质的。它是广告商与潜在消费者之间的交流。由此可见，广告属于一种特殊的交际行为。同一般的言语行为比较，它最显著的特征就是含有十分鲜明的鼓动意图和更加突出的诱导倾向。为了实现广告的交际意图——劝说功能， 广告商通常采用诸多的宣传方式和表达手段，包括音响、声音、图像等等。在这些方式中，语言无疑是最根本的，也是最为重要的。广告要实现其效果、实现广告发起者与顾客之间的沟通，关键就是语言的意义能不能被听话方充分理解，不单是字面上的意义，同时也包含言外之意。学术界对间接言语行为的研究主要是以日常生活中人们的对话为研究对象，如满莉（2006） 、郭显哲（2007）等人。关于广告语言的文章也比较多，许多都是研究和分析它的词汇、语法或者翻译。当然，也有部分学者关注到了广告中存在的间接语言现象。於齐放（2005）和李冬燕（2011）分别论述了语言间接性、合作原则以及关联原则这三个语用学理论在广告语言中的运用。不同的是，后者还向我们介绍了广告语言的特点，以及如何正确发挥语用学在广告语言中的运用。周枫（2013）主要是在言语行为理论的理论背景下，从直接和间接言语行为这两个角度，对比论证了广告语的功能。这些学者都或多或少地对广告语言中的间接言语行为进行了描写分析， 但针对于商业广告标语的分析却是不多。本文在前人研究的基础上，从语用学的角度出发，把广告视作为一个动态的交际过程，通过具体的实例来考察商业广告标语中的间接言语行为，阐述其功能与表达效果，并利用礼貌原则、修辞手法以及社会距离来探讨产生该现象的主要动因。从而帮助人们更加清晰准确地解读商业广告标语的字面意思和话语意义，以及为今后更多广告标语的创作提供一些参考价值。