摘要: 随着经济的快速发展，广告成为人们日常生活中必不可少的重要组成部分，广告文案也就是我们通常所说的广告语言在广告作品中具有画龙点睛、点石成金的作用。往往精妙的广告语言又离不开多样化的修辞手段，从而使得广告具有艺术美和价值美。本文将从具体的广告实例入手，分析广告语言中修辞手法的实际运用，探究其艺术和魅力。从而更好的指导广告文案编撰者进行创作，为商家和消费者搭建一个良好的沟通平台，进而促进社会zhuyi市场经济建设和文化建设的和谐发展。84236

毕业论文关键词: 广告语言; 修辞手法; 艺术价值

The Art of Rhetoric In Advertising Language 

Abstract: With the rapid development economy。 Advertising has become an important part of people's daily life。 The advertising language that we usually say the finishing touch in advertising works often able to perform wonders role。 Subtle advertising cannot live without language and kinds of rhetoric。 So advertising has artistic beauty and value。 This essay will start with the specific examples of advertising and explore the application of rhetorical devices in advertising language。 And explore it's artistic and charm。 In order to better guide the advertiser of creation than before。 Build a good communication platform for businesses and consumers。 And promote the harmonious development of socialist market economy and cultural construction。

Key Words: Advertising Language; Rhetoric devices; Artistic value

目        录

摘  要 1

Abstract 1

前言 1

一、广告语言中描绘类修辞格的艺术特色 2

（一）比喻 2

（二）比拟 3

（三）夸张 3

二、广告语言中换借类修辞格的艺术特色 4

（一）借代 4

（二）双关 5

（三）引用 6

三、广告语言中引导类修辞格的艺术特色 7

（一）对比 7

（二）排比 8

四、广告语言中变形类修辞格的艺术特色 9

（一）仿拟 9

（二）反问 10

结语 10

参考文献 11

致谢 12

论广告语言中的修辞艺术

    前言

 广告，即广而告之的简言之意。广告其实就是一种为了满足商家宣传商品或是其他的特定需要，公开地通过传播媒介向受众者也就是广大消费者，传递产品特征和产品理念等信息的手段。广告主要有政治广告、商业广告和公益广告之分。在宣传产品理念、树立产品品牌、提高产品效益等方面起到了至关重要的推动作用。而语言文字作为广告的灵魂支柱和信息载体来说，其作用更是不可忽视。

修辞是一种综合运用各种表现形式和方法，来达到增强语言表达效果目的的有机活动。灵活运用修辞手法对广告语言的表达有锦上添花之效。广告文案编纂者在进行创作时，把修辞手法和广告语言有机的结合在一起对商品进行宣传，更是有利于使产品理念深入人心，缩短销售者和消费者的心理距离，实现经济效益和社会效益的最大化。而修辞手法在广告语言中的实际运用有很多种表现形式，接下来我将选取广告语言中最具代表性，运用最广泛的几种修辞手法进行分析论述。