微博舆论引导策略探析(2)
随着科学技术的不断发展，媒介的更新换代周期越来越短。微博作为后起之秀的迅速发展，使我们进入了一个全媒体与微时代。作为一种新型媒介，微博不仅为信息的广泛传播，也为舆论的生成与传播提供了一个极其便利的场所。与此同时，以微博为代表的新兴媒体也在舆论引导方面冲击着传统媒体的主流地位。近年来，微博舆论的强大功能也让我们看到了舆论引导的重要性。“舆论引导也称舆论导向，指的是运用舆论影响人们的意见，引导人们的意向，从而控制自己的行为，使他们按照社会管理者制定的路线、方针、政策从事社会活动的传播行为。” 当前，我国对于微博舆论引导的工作还处于探索期，假新闻、谣言的泛滥，过激言论的产生以及微博舆论影响司法审判事例的出现，让我们看到了微博舆论引导面临的一些问题。从微博舆论引导的现状出发，剖析其产生负面问题的原因，从根源上弥补我国微博舆论引导的不足，将是我们探寻微博正确舆论引导新方式的必由之路。
一、微博舆论引导的影响
传播学者麦克卢汉说过，每一种新的媒介的出现，都开创了人类生存与发展的崭新的方式,而微博作为一种近几年来兴起的新兴媒介，同样也开创了舆论引导的新方式。要想更好的发挥微博舆论引导的强大作用，就需要我们对当前微博舆论引导的现状有所了解。微博作为一种舆论的新载体，在发挥社会功能的同时也具有其积极效应和负面影响。
（一）微博舆论引导的积极效应
随着媒介技术的不断进步，信息传播进入一个全媒体时代，为人们了解相关信息提供了极大便利。近年来，微博的兴起与发展，成为舆论形成与传播的强大推动力，其舆论引导功能对社会的健康发展发挥着自身的独特作用。
微博具有传递信息、帮助公众了解事实真相的功能。2013年3月，一种新型的禽流感病毒H7N9被发现于上海、安徽两地。2013年3月31号，人民日报官方微博发布了国家卫生和计划生育委员会关于H7N9的信息：上海和安徽发现3例人感染禽流感，2人死亡。这条微博的发出很快引起了792条转发，205条评论。掀起了“H7N9禽流感”的微话题，继而引发了全民的广泛关注。此后，人民日报不仅和上海政府官方微博联合公布禽流感疫情的最新消息，同时自身也在实时更新禽流感疫情的最新情况，包括疫情的分布地区、感染病例、感染原因、预防措施、患者治愈的情况等。人民日报等官方微博在发布禽流感疫情的同时，尤其向人们解释鸡肉、鸡蛋等禽类产品在经过高温加热后，病毒可被杀死的信息，对于降低人们对禽流感的恐惧，文护正常社会生活秩序起到了积极作用。微博在突发事件中率先发声，及时跟进，全程报道，诠释了公众对于突发事件拥有“知”的权利以及微博在传递信息，释疑解惑和舆论引导方面的积极作用，使人们面对类似的突发事件时多一份淡定与从容，少一份惶恐。
随着网络技术的发展和公众文权意识的提高，民众运用网络对社会腐败行为进行监督，已成为舆论监督的常态。从2011年的溧阳卫生局长开房事件到2012年的“微笑局长”的“名表门”事件、雷政富不雅视频事件再到近期泰州的“天价工作餐”事件，人们都是通过发布微博和发布照片、视频等方式曝光腐败事件，引起民众的舆论监督继而引起相关部门重视，使事件得到有效解决，显示了微博强大的舆论监督功能。因此，通过微博这个开放的网络平台发布热点信息，形成社会舆论导向，对腐败、违法乱纪等行为进行公开揭露和批判，是一种行之有效的舆论监督方式。由此可见，正确发挥微博的舆论引导功能，以全新的方式开创了一个全民监督的新时代。