我国电视节目泛娱乐化现象及对策探析(6)
近两年，各种选秀节目铺天盖地而来。江苏卫视的《非诚勿扰》播出以来，收视率节节攀升，引起了其他卫视的效仿，东方卫视的《百里挑一》、浙江卫视的《为爱向前冲》也随之而来。可谓“忽如一夜春风来，千台万台忙相亲”。2012年暑假浙江卫视选秀节目《中国好声音》的播出，吸引了大量观众的眼球,一时成为社会媒体关注的焦点。于是今年《中国最强音》、《中国梦之声》、《快乐男声》等选秀节目已启动也即将登陆各大卫视。虽然这些节目名字都不一样，但其本质都是如出一辙。我们承认有些节目暂时受到了观众追捧，但我们还是应该清醒的意识到，这样缺乏创新、粗糙复制并不能长久的留住观众，也无法拥有持续成功的动力。
粗糙复制源于电视节目制作方对观众的心理把握还不够成熟，无法深层次的分析观众收看不同节目体会的差异性，更无法进一步达到满足与服务并进，引导并提升观众的目的。电视节目同质化对于制作方以及整个社会都会有很多不利影响。当电视节目模仿过度的时候，就会在节目制作上陷入恶性循环：因为缺乏创新而简单模仿，导致该类型的节目在社会上由于迅速过热而走向衰落，该类型节目的固定观众也迅速流失，从而只能加速模仿另一个节目。如此下去，在电视台不断模仿与被模仿的过程中，电视节目只会在泥沼中越陷越深。
（四）互相迎合，传受双方相互矮化
看娱乐性的电视节目不费力、轻松惬意、直观不必动脑筋，但是带来的结果则是妨碍人们思考力的发展，最终发展成为受众的精神不断被矮化。而作为电视节目制作方，在收视率崇拜、创新能力不足等现实特征下所做出的反应很可能是为满足受众需求，继续制作更加简单、缺少深度的节目来娱乐观众。所以说，受众对娱乐的需求，导致电视节目过度追求娱乐效果，电视节目的泛娱乐化导致了受众审美水平下降，更加速了电视节目泛娱乐化的现状。
近几年，相亲节目如火如荼的发展起来，诸如湖南卫视的《我们约会吧》、东方卫视的《百里挑一》、江苏卫视的《非诚勿扰》，几乎每个地方卫视都有各自的相亲节目或与之类似的节目。相亲节目为何如此火，从受众的角度来说，受众喜欢窥探别人隐私，比如经济隐私，家庭隐私，生活隐私等，喜欢节目带给自己的惊喜感。传播者为了满足受众需求，节目内容新潮大胆，再加上有些节目主持人和嘉宾相互调侃、诙谐打趣、你来我往，节目现场几近狂欢。一定程度上的娱乐会使节目更加容易受到观众欢迎，但是如今的电视相亲节目却几乎主次不分，借相亲之名行娱乐之实，并不惜完全违背相亲主旨，只为在娱乐上引领观众狂欢。《非诚勿扰》中马诺以一句“宁在宝马车里哭，也不在自行车上笑”而闻名天下成了红人，其拜金思想昭然若知。虽是录播节目，但这段视频仍被播了出来，满足了受众的视觉冲击，但却造成了社会的负面影响。这种相亲节目公然鼓吹不健康的婚恋观念，价值观沦丧，给社会大众传递负面消极的情绪。这些节目究竟促成了多少姻缘，受众和节目制作方并不关心。受众关注的是这次节目是否能给自己带来身心的愉悦，而节目制作方的关注点在于通过节目是否满足了大众的娱乐需求。
总之，人们都有享乐心理，受众对娱乐化是有需求的，电视节目为了迎合受众以获得更高的收视率而加大对娱乐元素的投入，节目与受众相互需要、相互依存，陷入恶性循环中，最终落得受众审美品降低，节目质量也不断下滑的局面。
四、针对我国电视节目泛娱乐化现象的应对策略
上一篇：微博舆论引导策略探析