摘要：当前，电视节目之间的竞争愈发激烈，电视节目市场化运作也愈显主流，对电视节目进行品牌塑造无疑是占据市场竞争先机的重要一环。湖南卫视重磅推出的音乐明星真人秀节目《我是歌手》通过自身的音乐口碑营销、全媒体融合传播营销、事件话题营销、危机公关营销四种出色的品牌塑造策略，赢得了受众青睐，取得了经济收入、社会反响、品牌号召力三方面的成就。本文通过分析《我是歌手》的品牌塑造策略以及其成功之处，总结其经验及隐忧，以期为我国的电视节目品牌塑造提供一定的参考价值。84369

毕业论文关键词：电视节目；品牌塑造；《我是歌手》

Analysis of TV Branding Research I'm a singer as an example

Abstract:At present, increasingly fierce competition between the programs, TV program market operation is more significant and mainstream, on television brand shaping is undoubtedly occupy an important part of the market competitive advantage。 Hunan Satellite TV pound launched music star reality show I am singer by self musical word-of-mouth marketing, media integration marketing communication, topic of the event marketing, the marketing crisis public relations four outstanding brand shaping strategy, to win the audience favor and achieved economic income, social repercussions, the achievements of the brand appeal。 In this paper, by analysis I am singer brand shaping strategy and its success, to sum up the experience and worries, In order to provide a certain reference value for our country's TV program brand。

Keywords：TV column; brand building; I am a singer

目        录

摘  要 1

Abstract。 1

一、电视节目品牌塑造综述 2

（一）电视节目品牌化概念 2

（二）我国电视节目品牌化的发展 3

二、《我是歌手》品牌塑造中的营销策略 4

（一）音乐口碑营销 4

（二）全媒体融合传播营销 5

（三）事件话题营销 7

（四）危机公关营销 9

三、《我是歌手》的品牌塑造所取得的成就 10

（一）节节攀升的经济收入 10

（二）有口皆碑的社会反响 11

    （三）一呼百应的品牌号召力 11

四、《我是歌手》的品牌塑造中出现的隐忧及启示 12

（一）《我是歌手》品牌塑造中的隐忧 12

（二）《我是歌手》品牌塑造的启示 13

参考文献 16

电视节目品牌塑造研究——以《我是歌手》为例

   品牌塑造，是一个成功电视节目的必经之路，只有在观众心里树立品牌，电视节目才会有稳定的受众群体。我国电视节目的品牌塑造已经经历了数十年的时间，在信息化高速发展，网络媒体不断涌现的时代，电视人遇到了前所未有的机遇与挑战，如何有效的在高强度竞争中树立自己的品牌形象，成为了传媒界值得研究的课题。

一、电视节目品牌塑造综述

电视节目是一个频道生存的根本，而品牌则是市场经济的产物。一个电视节目乃至一个频道在市场竞争中的脱颖而出，与电视节目的品牌化不无关系。因此，明确电视节目品牌化的概念以及回顾我国电视节目品牌化的发展历程就可以为电视节目品牌化寻找一个正确的发展方向。