摘要：植入式广告作为一种全新的广告形式被应用到影视剧、电视节目中，这种广告形式对影视剧、电视节目制作方以及广告商来说均有一定益处，但是，在一定程度上，它还处于初期阶段，体系还不够完善，存在着一些问题。本文在相关理论研究的基础上，结合其在我国的发展态势，通过对一些影视剧植入广告的案例分析总结出我国影视剧中的植入广告存在的一些问题，并针对这些问题提出一些改进建议，希望可以对我国影视剧的发展带来一定的帮助。84634

毕业论文关键词：影视剧；植入式广告；存在问题；改进建议

Research on Product Placement in Movies

Abstract： Implantable advertising as a new form of advertising is applied to the film and television, the television program, this form of advertising on television, TV programs produced and advertisers have certain benefits, but if implanted in the form of improper or excessive implantation will be counterproductive。China's implantable advertising is still in its initial stage, the system is still not perfect, there are some problems。 The on the basis of relevant theoretical research, combined with its in the development trend of our country, through to some cases of placement in movies and television, advertising analysis and summary of the China TV drama of the placement of some of the troubles,put bring forward lots of advice,the hope can bring some help the development of China's film and television drama, in order to solve these problems。

Key Words：Film and television drama；Implantable advertising；Existing problems；Improvement suggestions

目    录

摘  要 1

Abstract 1

一、影视剧植入式广告相关理论综述 2

（一）影视剧植入式广告的相关概念和特点 2

（二）影视剧植入式广告传播效果 3

二、我国影视剧植入式广告的发展现状分析 3

（一）影视剧植入式广告运作现状分析 3

（二）影视剧植入式广告管理现状分析 5

三、影视剧中植入式广告存在的问题 6

（一）单一呆板 6

（二）配合不足 6

（三）数量多，破坏力强 7

（四）脱离现实 7

（五）内容位置不当 7

（六）适用范围选择不当 7

四、影视剧中植入式广告的改进建议 8

（一）“量体裁衣” 8

（二）控制好“度” 8

（三）源于生活 8

（四）保证影视剧的一致性 8

（五）确定恰当植入位置 9

（六）把握影视剧中的明星效应 9

参考文献 11

致谢 12

影视剧中的植入式广告研究

前言

随着市场经济的不断发展，传统的广告形式如今不能适应市场的需求，人们的内心已经开始在排斥或者远离广告，同时，传统商业广告的生活空间在一定的程度上也受到了法律的限制。企业对产品、品牌的宣传更多的转向了用一种潜移默化的形式来影响消费者对产品的喜好，因而，植入式广告就应运而生了。影视剧的植入式广告成长过程中，有一定的好处也有一定的坏处，比如说，很多朋友会对这种产品产生兴趣，确实增加对该产品的购买；有些朋友呢会对这种植入式广告产生厌倦。论文网