（一）电视节目品牌化概念

品牌，指的是“具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映；电视品牌是品牌类型的一种。简单地说，电视品牌就是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。”[王珊珊。论电视品牌的建构与维护[D]。西北师范大学,2009。]

近些年来，我国电视节目的发展十分迅猛，除了电视技术的飞速发展、电视节目形式愈发多变和节目创意不断丰富之外，电视节目所带来的收入也令人乍舌。2015年，年收入过亿的大型电视台比比皆是，电视节目的商业作用愈发明显，从某种程度上说，电视节目正在向传统的“新闻、艺术、技术”的概念界限发起挑战，商品化的作用愈发明显。电视台和其他节目制作部门是生产电视节目的经济组织，他们所经营的节目具有一定的商品属性，从而使电视节目的品牌化成为可能。

电视节目品牌化，是我国电视节目发展的必然趋势。市场经济体系下，要想使电视节目赢得市场，就必须抓住观众的心，而引导观众在纷繁复杂的电视节目，尤其是电视音乐节目中做出选择，就变得更为重要。电视节目品牌化就是通过改良节目质量，丰富节目创意，增加节目话题性等方面，树立起一个行业标杆，使电视节目产生溢价、增值，大大提升收视率与广告收入，从而实现盈利。

（二）我国电视节目品牌化的发展

1990年，中央电视台《正大综艺》节目的推出开启了我国优秀品牌节目的先河，该节目围绕着“不看不知道，世界真奇妙”这一主题，带给当时对外界了解还不够深入的中国人民丰富的文化知识与精神享受，成为了综艺类节目的标杆品牌；此后，央视推出的纪实类节目《东方时空》新闻类节目《焦点访谈》文艺类节目《曲苑杂坛》等优秀品牌节目的出现和成功更加印证了“品牌引领市场”这一个价值准则：经营者通过一系列的符号的传播来建立自己的品牌，并进一步做出推广的动作扩大影响范围，从而吸引足够量的稳定的收视群体，达到盈利的目的。这也为后来成功的品牌电视节目铺好了路。

进入21世纪以来，一大批优秀的品牌电视节目蜂拥而出，丰富了观众的眼界，培养出了广大电视观众不同的收视习惯，我国电视节目已经呈现出了以下几种新趋势：首先是功能丰富，观众可以足不出户通过《今日说法》来学习法律知识，也可以通过各大卫视的新闻节目获取世界各地的新鲜事，既可以在《快乐大本营》这样的娱乐节目中看到自己喜欢的明星，也可以在《中国好声音》等一众选秀节目中一睹“草根”们的风采；其次是节目形式的多样化。单单从近期最受欢迎的真人秀节目就可以看出，各大卫视的品牌真人秀节目都从文化设定与制作手法上求新求变，拥有了独有的节目特色。例如《奔跑吧兄弟》带领各位明星在各大风景名胜进行游戏任务，让观众感受到快乐的时候，《王牌对王牌》的制作组则倡导“不必出门去，在室内也能宅出一番天地”使观众能更加近距离的深挖到明星嘉宾情感的层面，相比于传统的真人秀节目，湖南卫视的《爸爸去哪儿》和《旋风孝子》两档节目则另辟蹊径，从明星与子女以及父母的情感关系入手，深刻的挖掘了明星在生活中的另一个角色，带给观众不一样的观感；最后，电视节目本身的质量提升也是一个值得关注的特点，由于行业发展中的良性竞争，电视节目的包装以及宣传的力度较以前有了大幅提升，明星的作用正在被放大，节目本身的取景不再限于演播室内，这意味着更大的投入以及更加强劲的节目质量。