如今,在网络媒体作为主要新闻来源的状态下,传播环境也多种多样,想要挖独家新闻已经不可能实现。所以,媒体由原来的追求新闻的独家转为了追求新闻的独特报道,从采集的原创信息和精选于海量的网络信息中,提炼出更高层次的升华部分,再运用自己独特的视角、组合和观点运用、驾驭它们。由于这种新闻的采制理念,信息的传播无论通过文字还是图形都可以多层面、多角度的整合,形成围绕一件新闻事实的整合型新闻报道。如2008年9月25日的“神七”发射,发射期间,解放军报报道的我国自制的舱外航天服,采用的是以通讯《掀起你的盖头来——我国“飞天”舱外航天服亮点解读》为主,旁边则配有《假如你穿着普通衣服在太空行走》和新华社的“中国舱外航天服”立体方针图示。这样的整合型新闻报道模式产生的效果既能够将信息的内涵放大、延伸,又可以明显衬托主旨,延伸新闻的阅读性。
(四)多从“受众本位”的方面考虑
多年来的形成的“本位”、“事本位”报道模式已经深入人心,到如今的“受众本位”的发展,这个过程就体现了媒体对受众的想法的考虑,开始研究受众的心理。其实受众心理就是寻找能满足自己心理的需求,而我们做新闻,就要能精确了解当下受众心理,针对受众想知道、了解、需求的方面有的放矢,创作出满足受众的时政新闻,从而达到社会和经济效益的双丰收。近年来,各个传媒机构也开始注重受众的反馈,受众作为传媒机构所做的一切传播活动的出发点和落脚点,他们的评价对于改进传播传播活动具有重要意义。就某种意义来说,受众不仅是新闻的聆听者,同时也是新闻的制作者,新闻素材源自于受众的生活,经过采编后又展示给受众。在如今自媒体的社会,受众在某些情况下更是可以将自己的角色转换为传播者,特别是当微博这一社交工具兴起之后,改变了以往单纯的别动的接受的局面。这在以前的传统媒体社会是不敢想象的。
    当然,这是理想状态。现如今,在新闻工作中,还有很多媒体并没有高度重视受众心理,也就不能将其和新闻工作很好结合。
    其实受众心理与新闻的特点也是一一对应的:新闻的性和受众的期待引导心理;新闻的真实性和受众的求真心理;新闻的时效性和受众的求快心理;新闻的新鲜性和受众的求新心理;新闻的接近性和受众的求近心理。在时政新闻报道的时候,就要能够将新闻与受众的心理有机的结合,这样创作出的新闻才会有受众喜欢。
媒体在时政新闻报道上,必须积极创新,才能在群众中立足:要提高实效、挖掘新闻的深度。新闻的时效性是吸引受众的重要因素,群众的求快心理要求第一时间知晓事情的发展,正在发生的事实的新闻报道很容易受到群众关注。报道同时也要求深度,在实现时政新闻时效性之后,对新闻的深度报道就占很大比重;要打造个性化内容。在群雄争霸的当下,彰显个性化,是媒体能够在激烈竞争中赖以生存的主要手段,就必须能够准确把握受众的心,同时,提供的新闻要有创意、新颖。满足受众的求新心理;要提高互动性。可以在新闻报道时确定一个新闻议题与受众进行互动。尤其是时政新闻,关于社会的建设、群众的生活,受众可以根据议题向媒体发表自己的主张和见解,引导受众积极参与。也可以通过群众的来信、邮件和电话收集受众反馈的信息,了解群众生活中存在的问题,给予解答和帮助,要主动吸引受众参与。
媒体在报道时政新闻的时候,尽可能的将一些不很重要的会议和领导活动放在跟群众、社会密切相关的热点问题之后。这样的改变会起到很好的阅读效果。
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