电视栏目包装探析+文献综述
毕业论文关键词：电视栏目；包装；销售卖点
Analysis of Television Column Package
Abstract:With the rapid development of digital network, multi-channeled and multi-columned TV industry is becoming more and more competitive. A TV column is unlikely to register its brand uniqueness unless it has integrity of targeted planning and packaging. As a relatively young industry, TV package involves specific design principles actualized by many elements such as trailers, titles, credits, logos and so on. The popularity of a column is directly decided by how successful its package is. To fulfill its full potentiality, TV column package is supposed to have specific marketing appeal, basic tenets, harmonious style and unity, outstanding features and unique selling point, and integrity of content and visual effect.
Key Words: TV programme; packaging; unique selling proposition
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、电视栏目包装概述 2
（一）电视栏目包装内涵 2
（二）电视栏目包装现状分析 3
二、电视栏目包装设计原则 4
（一）独特的销售卖点原则 4
（二）统一、规范性原则 5
（三）开放式、可持续性原则 6
三、电视栏目包装的误区 7
（一）目标不明确，诉求点不明朗 7
（二）过分强调视觉效果，内容华而不实 7
（三）缺乏自身特色定位，同质化严重 8
（四）过度包装，消耗观众热情 9
四、多文视角下的电视栏目包装策略 9
（一）准确体现节目宗旨 9
（二）整体风格统一规范 10
（三）凸显个性特征和核心卖点 11
（四）合理包装，内容与视觉相统一 11
参考文献 12
电视栏目包装探析
当前，随着有线电视传输网络的迅速发展，电视行业多台多频道的竞争也愈演愈烈。打造精品栏目，并为其量身定做精美的包装已是必不可少而且至关重要的。从先声夺人的宣传片，到新颖生动的栏目片头以及风格各异的背景音乐，独特的字幕处理等，无不体现着包装的魅力。如同其他产品的包装一样，电视包装的设计是为了让观众了解电视产品，在记得电视品牌的同时享受视觉盛宴。它虽然在电视中位于辅助地位，却不可或缺。
一、电视栏目包装概述
在新媒体时代的今天，作为主流媒体的电视台、各个电视节目制作公司和广告公司之间的竞争激烈，电视包装已经成为其竞争手段的常用概念之一。区别于普通商品的包装，电视包装就是要把包装用到电视节目上，也就是把电视栏目作为一种商品，加强其作为一种商品的品牌形象，甚至是对电视标准的整体形象的外在形式的强化和规范，这些外在形式要素通常表现为声音、图像、颜色等。包装是电视栏目最重要的环节之一，电视栏目的制作和包装也对其传播效果有很大的影响，包装的优劣也直接关系着栏目的收视率的大小。
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