电视栏目包装探析+文献综述(2)
（一）电视栏目包装内涵
电视包装又称为“电视品牌形象设计与策划”，包括视觉的形象设计和品牌建设策略营销等方面，小到电视栏目品牌，大到电视频道品牌，甚至电视传媒集团的整体，都是电视包装要解决的问题。 包装不仅是电视媒体自身发展的需要，也是电视栏目成熟发展的一个重要的标志。电视栏目包装是指对栏目的片头片尾、片花、宣传栏字幕、下标名称和导视系统等的形象设计。观众每天面对着风格各异的电视频道及各个类型的电视栏目，在选择所要观看的节目的时候既有很大的主动性，也有很大的盲目性。在这种各个台、频道和栏目之间存在非常激烈竞争的情况下，包装就起着不言而喻的作用。电视栏目的包装应该和商品的推出有很大的共通性，在商品的销售过程中，商家们必要的销售策略就是重视商品的包装和广告推介。在可供选择的众多电视栏目中，观众选择一个电视栏目，或者不选择一个电视栏目与此栏目的包装有很大的关系，电视栏目的包装是了解一个电视栏目的重要手段。
栏目片头是整个栏目包装最重要的组成部分,是栏目风格和内容的直接反射。栏目片头传达出的视觉效果和文化内涵直接关系着观众欣赏节目的兴趣,也 关系到一档节目的质量和品位。一般一个栏目片头要播放一年左右,甚至更久,因此在策划、设计时要对栏目的发展规划、受众群体做出详细的分析、预测,使栏目片头不仅有很强的观赏性,还要有一定的内涵和深度,这样才能让观众百看不厌。栏目片花，作为片头浓缩剪辑版的三至五秒的短视频。一般一个较长的电视节目需要分成好几个段落,以控制节奏或插播广告,这就需要插入片花,既有隔断也有连接作用,让观众能够条理清晰地观看,还能起到片刻舒缓视觉及情绪的作用。比如说有时在节目播放一段时间后会被广告中断，进入到广告时间，当广告结束后如果直接切回到节目画面会显得不协调，常见的方法就是广告播放完毕后插入当前节目的片花，以此链接再进入到节目的播放画面，这样做就保证了频道整体播放的流畅性。然后栏目片尾，栏目片尾一般以突出栏目制作人员、出品人等信息为主，其实也就是一个栏目的版权宣告。有的栏目片尾设计是在栏目内容快结束前的二是到三十秒，在屏幕下方以横向或在屏幕一侧以纵向的方式滚动进行展示，因为此时的节目还未播完，所以观众也不会马上换台，同时又保证了片尾字幕图片等内容的播出。片尾的设计一般会趋于简洁，不影响观众的正常收视。最后栏目角标，栏目角标是栏目的形像标识,栏目的身份识别符号。观众可以随时知道是什么栏目,也在视觉上强化了栏目的概念,使人过目不忘,深入人心。现在很多电视台在栏目角标上投放广告,将栏目标识和商业标识融合一起或交替出现,既加强了栏目品牌形象,又创造出经济效益。
（二）电视栏目包装现状分析
电视栏目包装在电视栏目发展史上大致经历了几个发展阶段:从早期手工绘制包装到字幕机制作包装;从现实到虚拟现实合成，从线性编辑到非线性编辑技术编辑;包装风格从单一到整体的发展阶段。我国的电视栏目包装伴随着现在多媒体技术的快速发展总体上拥有了更多的实现和表现手段。更因为有了数字制作技术的保障,包装的个性理念和新奇创意就能得到更充分的体现，对于整个包装行业而言，电视包装制作的技术与概念的正在快速发展。
首先，包装理念趋于多元化。在二十世纪的今天，人们的精神生活需求日益丰富化和多元化 ,对电视节目的需要已经不再单单的体现在种类和数量上 ,而是以独特的形式在其传播内容的追求上更多的沟通和品位。电视节目作为受众精神文化大餐的重要组成部分 ,在人们的日常生活中自然也起着不言而喻的重要作用 。这就是为什么有的电视栏目门庭冷落车马稀而有的电视栏目却很红火商家纷纷一掷千金争抢广告 。当受众需要丰富多彩的娱乐和信息丰富的生活，电视节目必须新鲜，以娱乐的形式 ,传达出时尚和先进的消费观念，才能满足受众在精神生活上的消费品质。电视栏目包装行业正是适应了这种时代的需要而迅速速的发展。在栏目类型和风格多元化的今天 ,多元化的包装定位才能突显其自身特点 ,以其独特性吸引着受众群体。伴随着包装技术和快速变化的概念,生产技术水平很难形成统一的认识，不同的栏目包装的设计规划有其各自的优缺点， 从而使栏目包装在朝着多元化方面有着强而有力的发展。
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